Что случилось с брендами из трилогии «Назад в будущее» за 30 лет? Nike из назад в будущее
Американец выиграл коллекционные кроссовки Nike из Назад в будущее и боится их надевать
Парень по имени Крис пожертвовал 50 $ и выиграл заветный приз. Свою фамилию и адрес проживания он скрывает. Кроссовки счастливчик не носит, надевает их очень бережно и ждет выгодного предложения о покупке:
Компания Nike совместно с фондом по борьбе с болезнью Паркинсона создала 89 пар кроссовок из культового фильма и превратила их продажу в благотворительный аукцион.
Часть обуви была продана с молотка. Самая дорогая пара обошлась ее владельцу в 104 тысячи долларов. А часть можно было выиграть, купив лотерейный билет за благотворительный взнос от 10 $, пишет издание Hypebeast.
Майкл Джей Фокс сыграл главного героя Марти МакФлая в популярной научно-фантастической трилогии Назад в будущее. Фокс основал благотворительный фонд для борьбы с синдромом Паркинсона, которым болен сам.
С помощью компании Nike ему уже удалось собрать 6,75 миллиона долларов США.
А вот он лично в 2015 году меряет прототип первых самозавязывающихся "найков":
Напомним, ранее компания DeLorean открыла прием заказов на "машину времени" из фильмов "Назад в будущее".
Смотрите также: Марти Макфлай вместе с группой Coldplay сыграл легендарную песню Johnny B-Goode
Хотите знать не только новости, но и что за ними стоит?
Читайте журнал Новое Время онлайн.Подпишитесь прямо сейчас
Читайте 3 месяца за 59 грн
Если вы нашли ошибку в тексте, выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter
Что случилось с брендами из трилогии «Назад в будущее» за 30 лет?
Культовая трилогия «Назад в будущее» — это классический пример продакт плейсмент (product placement — размещение бренда в кино, ТВ, литературе с рекламными целями). Кадры фильма наполнены брендами — Pepsi, Nike, Texaco, JVC, Pizza Hut, Calvin Klein, AT&T. Тридцать лет назад маркетологи отлично позабавились, представляя себе 2015 год. Что стало с их предсказаниями и брендами на момент 21 октября 2015 года, в день, когда Марти МакФлай прилетел в будущее?
Pepsi
Для бренда «засветиться» в фильме было крайне важно, поскольку его вечный конкурент Coca Cola на тот момент уже 20 лет занимался продакт плейсментом. Настолько важно, что креативному агентству выделили неограниченный бюджет на «Назад в будущее».
Это дало свой результат: в фильмах масса сцен, где присутствует Pepsi, пусть даже на секунду. А чего только стоит сцена, где Марти пытается заказать Pepsi Free, а в ответ получает возмущение.
Pepsi из будущего тоже достойно внимания — бутылки для Pepsi Perfect заказали у небольшой семейной компании, которая делала их буквально в своем гараже. Всего для фильма заказали 40-50 бутылок, при том что каждая обошлась около 1200 долларов.
Эти бутылки стали отличной маркетинговой возможностью для бренда в 2015 году. В сентябре Pepsi выпустил рекламу Pepsi Perfect — ограниченной серии напитка в стилизованных бутылках, которая поступила в продажу сегодня по цене 20 долларов за бутылку. Их выпущено всего 6500 штук.
Для Pepsi присутствие в фильме стало возможностью повысить продажи и сократить разрыв с Coca-Cola.
Nike
По словам Боба Гейла, автора сценария и продюсера трилогии, присутствие в фильме Nike стало практически случайностью. Изначально играть Марти МакФлая должен был другой актер, но позже его заменили на Майкла Джея Фокса. Когда Фокс пришел на съемки, он был обут в кроссовки Nike. У костюмеров не было подходящей обуви, поэтому Фокс играл в своих кроссовках.
Проблема была в том, что такие кроссовки на тот момент сняли с производства. Поэтому съемочная группа обратилась к Nike и те предоставили десяток пар кроссовок. Перед созданием второй части «Назад в будущее» сценаристы и представители Nike пофантазировали о том, как будет выглядеть обувь будущего, и так родились самозавязывающиеся кроссовки.
Nike немного опаздывает с внедрением своей идеи в реальность. В 2011 году компания объявила о выпуске ограниченной серии кроссовок, которые выглядят точно так же, как обувь МакФлая в 2015 году. Правда, все еще со шнурками.
А вот в начале 2015 года компания пообещала выпустить на рынок точную копию, которая будет зашнуровываться сама.
Pizza Hut
Настоящим хитом стала обезвоженная пицца — крохотный блинчик, который в специальном аппарате обретает формы настоящей пиццы.
Pizza Hut очень ответственно отнеслась к своему присутствию в фильме: на съемочной площадке присутствовал фуд-стилист, а также там оборудовали станцию по выпечке пиццы, чтобы в кадре при многочисленных дублях всегда была свежая и красивая пицца.
В реальности в 2015 году пицца осталась прежней. Что касается обезвоженной еды, единственный способ вернуть ее в привычное состояние для обычного пользователя — это сварить. Не совсем подойдет для пиццы, согласитесь.
При этом бренд Pizza Hut в 2015 году чувствует себя прекрасно. Компания обновила логотип, а в прошлом году вошла в топ-100 лучших мировых брендов согласно Brand Report.
JVC
Это один из немногих брендов, использованных в фильме, который не является американским. При этом он представлен достаточно широко — практически вся техника, особенно в будущем, произведена JVC.
Камера JVC GR-C1, с помощью которой Марти записывает перемещения во времени, стала очень популярной и попала в топ-100 лучших гаджетов всех времен.
В вымышленном 2015 году Майкл Джексон выступал на экране такого футуристического телевизора.В реальности же компании не очень хорошо удалось предсказать перспективные ниши в производстве техники. Если в начале 1990-х она была прибыльной благодаря популярности видеоплееров и видеокассет, позже компания оказалась на грани банкротства. В 2009 году ее приобрела компания Kenwood.
Calvin Klein
Смешной момент из первой части трилогии обыгрывает дизайнерскую находку Келвина Кляйна. Американский дизайнер был одним из первых, кто начал выпускать нижнее белье разных цветов, что было весьма непривычно. А его фишкой была широкая резинка с надписью Calvin Klein — именно поэтому мама Марти МакФлая предполагает, что его зовут Келвин.
Интересно, что само белье не фигурирует на экране. Благодаря этому во французском переводе Кляйна заменили на Пьера Кардена, поскольку американский дизайнер был не столь известен.
Calvin Klein неплохо заработал на своих нововведениях, а его линия белья уже стала классикой.
Логотипы брендов — вымышленные и реальные
Интересно также посмотреть, какими представлялись будущие логотипы брендов и какими они стали. Налицо одна тенденция: в то время как в прошлом маркетологи рисовали себе более сложные логотипы с футуристичными шрифтами, эволюция пошла в направлении упрощения и минимализма.
Самое время пересмотреть «Назад в будущее»!
Вам также будет интересно: Видеохит: чем реальный 2015-й год отличается от версии «Назад в будущее»
Источники: 1, 2, 3, 4
color4.life
Кроссовки Nike MAG из фильма Назад в будущее ( Back to the Future ) | Блогер Ustus на сайте SPLETNIK.RU 11 сентября 2011
Опубликовано пользователем сайта
Мода Ustus 11 сентября 2011, 00:52 В результате многолетних исследований Nike удалось сделать точную копию кроссовок, которые Марти из легендарного фильма 1989 года "Назад в будущее 2" носил в 2015 году. Единственное отличие новых кроссовок от экранных - они не зашнуровываются автоматически.
Кроссовки выпущены ограниченным тиражом в 1500 пар, которые будут выставлены на аукционе на сайте ebay. Все деньги с продаж этих кроссовок будут пожертвованы в Фонд по борьбе с болезнью Паркинсона им. Майкла Дж. Фокса ( Michael J. Fox ). Цена одной пары от 3.300 $
Бивертон, штат Орегон (9 сентября, 2011) - Nike объявил о выставлении на продажу 1500 пар легендарных кроссовок 2011 NIKE MAG на сайте www.nikemag.eBay.com, все средства от продажи которых отправятся непосредственно в фонд Майкла Дж. Фокса по исследованию и борьбе с болезнью Паркинсона.
Кроссовки NIKE MAG изначально захватили воображение аудитории фильма "Назад в будущее 2", когда персонаж фильма Марти Макфлай, которого сыграл Майкл Дж. Фокс, надел их в 2015 году.
Потратив на разработки несколько лет, Nike воспользовался возможностью выпустить кроссовки NIKE MAG уже в 2011 году, узнав о щедром гранте в 50 миллионов долларов в пользу фонда Майкла Дж. Фокс.
Когда создатели фильма "Назад в будущее" узнали о желании Nike поддержать фонд Фокса при помощи выпуска кроссовок NIKE MAG, они предложили неожиданную помощь. Исполнительный продюсер Фрэнк Маршалл (Frank Marshall) приложил усилия к созданию "Потерянного эпизода" в честь оригинальных фильмов "Назад в будущее" и их героев, в котором доктор Браун случайно попадает в 2011 год во время своего путешествия в 2015 и получает объяснение, почему кроссовки 2011 NIKE MAG не зашнуровываются сами по себе, как это было в фильме.
Актеры Кристофер Ллойд (Christopher Lloyd) и Дональд Фуллилав (Donald Fullilove) вновь исполняют свои любимые роли, а актер Билл Хэйдер (Bill Hader) и звезда баскетбола Кевин Дюрант (Kevin Durant) присоединяются к фильму в ролях администратора магазина и покупателя. Менеджер по продажам, которого сыграл дизайнер кроссовок NIKE MAG и заместитель креативного директора Тинкер Хатфилд (Tinker Hatfield), равнодушно сообщает Ллойду, что он приземлился не в том году и самозавязывающиеся шнурки кроссовок NIKE MAG, которые он ищет для Макфлая, не будут доступны до 2015 года.
www.spletnik.ru
