Содержание
Мир меняется каждую секунду, и в этой реальности тот, кто не адаптируется, – проигрывает
Дмитрий Кутовой, CEO NCG (Nostra Communications Group)
Этот год не был похож ни на какой другой. Кризис не создает тренды, он их катализирует. Поэтому инновационные решения, ранее развивавшиеся годами, – сейчас реализовываются всего за несколько месяцев. Мы изменяемся, меняются наше поведение, привычки и скорость изменений нас самих. Кроме того, вступая в 2021 год, каждая страна переживает важный поворотный момент – политически, экономически, технологически и, конечно же, социально. А последствия COVID-19, в свою очередь, форсировали ряд процессов.
Что будет дальше? Предсказать и уверенно спрогнозировать, даже используя глубинный анализ, никогда не было легко, а этот год задал особые условия неопределённости. Мировая экономика активно изменяется, и большое количество испытаний, как мы выйдем из экономического кризиса, будет зависеть не просто от мировых тенденций, но и от каждого из нас: насколько быстро мы перестроим свой бизнес, как быстро настроим систему, как настроим культуру бизнеса в свете изменений; скорость адаптации – ключевой навык для развития в текущих реалиях
Тем не менее, каждый сейчас пытается спрогнозировать, куда движутся все.
Куда движется рынок, прежде всего мировой, и мы – как следствие мирового рынка.
Мир меняется каждую секунду, и каждый раз мы адаптируемся к этим изменениям. За последние 15 лет рекламно-коммуникационный рынок перенес несколько кризисов, 2 революции, войну, в которой мы еще находимся. И каждый раз мы учились жить в новой реальности. Но предыдущий опыт неприменим в чистом виде. Мы можем говорить только о кейсах, при которых тот или иной рекламодатель использовал определённым образом конкретную ситуацию, и получил тогда известный сейчас результат.
Если говорить о каналах коммуникации, то ТВ рынок, например, неоднократно менялся, и мы сталкивались с такими факторами, как тотальное изменение подхода к телевидению, неоднократное изменение пиплометрической панели, происходили изменения конфигурации каналов. Такой опыт был, и мы меняли свое поведение, системы и стратегии планирования. В конце этого года рекламодатели столкнулись с новой конфигурацией телеканалов, которая на самом деле открыла окно возможностей для переговоров и поиска новых решений.
Однозначно эти изменения, а также активное развитие диджитал и других каналов, изменение поведения потребителей и условий, в которых мы живем, вынуждает нас менять подходы к определению медиамикса, к планированию, к стратегии. Стратегия становится тактикой в новых условиях – многие компании уже перешли к управлению портфелем продуктов с лагом планирования до полугода, и даже до квартала.
Важно учитывать основные особенности текущих изменений: диджитализация, мультиэкранность и персонализация правды. Если с мультиэкранностью все просто и уже стало нормой, то чтобы больше понять тренд персонализации правды, рекомендую посмотреть фильм от Netflix «Социальная дилемма».
В фильме аналитик и венчурный инвестор Юджин Вей упомянул об explore vs exploit в дизайне алгоритмов: первый показывает потребителю больше разнообразного контента, тем самым постоянно уточняя ваш профиль, а второй – контент, на который вы отреагируете положительно. Если принимать во внимание, что потребитель все больше диджитализируется и потребляет контент on-demand – это означает расширение пространства и функционала explore в дизайне сервисов и платформ.
Поэтому одна из функций ТВ сейчас – унификация коммуникационных платформ, которые могут быть дополнены через диджитал-каналы.
Однако важной составляющей выживания и процветания любого бизнеса в новых условиях будет AQ (адаптивность, умение адаптироваться и привыкать к изменениям). Восприятие и принятие изменений в режиме реального времени – ныне ключевой залог успеха для каждого. Как следствие – постоянная аналитика и контроль, быстрая коррекция своих планов. Скорость изменений сейчас намного важнее качества изменений, а контроль изменений – важнее стратегического планирования.
Меня очень вдохновляет то, что за 2020 год, украинский бизнес показал очень высокую адаптивность как к глобальным вызовам, так и к разнообразным локальным факторам. Поэтому я уверен, что следующий год коммуникационной отрасли будет интересен и насыщен новыми яркими кейсами, брендами, услугами и коллаборациями.
·
2087
Теми:
Маркетинг
Бізнес
Как меняется мир, бизнес и наши привычки, пока все дома
Вадим Костомаров
© МИЭФ коллаж
Новый день – новые вызовы, и это не так уж плохо. Закрыли университет? Мы будем учиться в онлайне. Больше не нужны рестораны? Закажем готовую еду на дом, а в пятницу “пойдем” с друзьями в онлайн-бар послушать классный онлайн-сет. Малый бизнес уходит в анабиоз, потому что в одночасье логику потребления невозможно перевести в цифру. Мы поговорили с выпускником магистратуры МИЭФ Вадимом Костомаровым, сооснователем стартапа Verisium, о том, как ситуация меняет его собственный бизнес, какими становятся наши новые потребительские привычки и почему рынок уже не будет прежним.
Время новых привычек
Сейчас рынок остановился и замер в преддверии больших изменений.
При этом после выхода из изоляции наши привычки изменятся – часть жизни, профессиональной и потребительской, так и останется в онлайне. Как мы знаем, на формирование привычки нужно всего 14 дней, а карантин затягивается на гораздо более длительный срок.
Одной из самых острых проблем стало отсутствие живого общения. Даже если мы говорим про привыкших к работе из дома айтишников, все равно человеку нужен человек, и люди скучают по качественному, живому общению. Мощный импульс к развитию получают любые технологии и бизнесы, которые помогут сделать цифровое общение более естественным – это VR устройства, сервисы для совместной работы и времяпрепровождения в диджитал пространстве, способы проводить время на культурных мероприятиях вместе, но онлайн. Театры, музеи и знаменитые музыканты предлагают визиты к себе в цифровом формате, в значит – это потребует новых идей и технологий, которые смогут обеспечить максимальный эффект присутствия. Так, мои коллеги регулярно выбираются в онлайн-бар, а по пятницам мы устраиваем посиделки в “Зуме”, где сначала рассказываем о том, что делали неделю, а потом просто общаемся на различные темы.
Думаю, что эта ситуация послужит идеей к разработке способов онлайн-путешествий, трансляции отдаленных мест планеты в формате мэппинга прямо у вас дома и разных других способов жить привычной жизнью в цифре.
Стремительный скачок в онлайн
История с резким переходом в онлайн уже стала мемом. В какой-то степени вирус можно “поблагодарить” за этот пинок, который ускорил процессе цифровой трансформации до квантового скачка. И это касается не только бизнеса, но и государственных услуг – например, скорейшему переводу документации в онлайн, так что предъявить водительские права можно будет по QR-коду.
Ситуация выглядит не такой пугающей, какой казалась на первый взгляд. Правительства устраивают собрания по зуму, судебные заседания ведутся через WhatsApp – поистине, мы сейчас как никогда готовы к карантину за всю историю человечества. Вполне возможно, что такой ускоренный переход в digital покажет, как много было в обществе лишних транзакционных издержек.
Сейчас возник импульс к резкому росту некоторых узких сфер бизнеса. В разы увеличится спрос на микродоставку – почти все мои знакомые во время карантина пользуются доставкой готовой еды, продуктов, разных других товаров из интернет-магазинов. Стало понятно, что в торговые центры ходить незачем, тебе все и так могут привезти – и это гигантская экономия времени, а заодно – коррекция потребительских привычек, когда покупки делаются более осознанно.
На днях вышла новость о том, что президент РФ поручил разработать правила допуска беспилотных авто на улицы города. При том, что эта крайне актуальная проблема для разгрузки дорог, а не только для передвижения по городу без прав и в любом состоянии, на высшем уровне она не получала еще поддержки. На фоне общего цифрового рывка это решение не выглядит неуместным. Уже через несколько лет могут появиться системы беспилотного городского транспорта, а вместе с этим – получит толчок развитие законодательства относительно ИИ, городская логистика и архитектура, как следствие – сократится время в пути от точки до точки, люди смогут позволить себе жить там, откуда уже не будет проблем выбраться.
В целом это очень сильно изменит город.
Новый бизнес будет другим
В мире создалась уникальная ситуация. Все цепочки поставок, глобальные процессы резко трансформировались, затормозились или вообще заморозились. Половину того, над чем работало человечество последние 50 лет, пришлось резко останавливать – и эффект сравним с поездом на полном ходу, у которого дернули стоп-кран.
Поэтому, в первую очередь страдают те, кто помогал сделать наш мир глобальным – авиационная отрасль, логистика, международный ритейл. Из-за кризиса и всеобщего карантина под удар попадает малый бизнес, будут падать доходы населения, и, как следствие, финансовая индустрия. Поэтому сейчас снова, как и во времена предыдущих кризисов, будет расти дискаунт ритейл.
Вполне логичным является рост индустрии медицинской техники и материалов, как и в целом увеличение расходов на здравоохранение. Нынешний кризис отлично подсветил слабые места тех систем здравоохранения, которые были оптимизированы.
Возникнет потребность в стартапах, которые будут направлены на исследование здоровья в домашних условиях, на консультации в онлайне с сервисами на основе ИИ, на развитие фарминдустрии ввиду отсутствия некоторых дженериков и т.д.
Сейчас ожидаемо увеличение доли потребления различных digital продуктов. Главными бенефициарами становятся инфраструктурные поставщики – как на базовом уровне типа телекома, так и на уровне коммуникаций (Skype, Zoom и т.д.).
Любой бизнес, который предложит способы развлечения в онлайне и технологии продвижения онлайн-продаж, а с другой стороны – способы самоорганизации в домашних условиях для того, чтобы справляться с работой, окажется в тренде
Игры, стриминг, шопинг, киберспорт, онлайн-фитнес – все модели и бизнесы, помогающие улучшить качество диджитал-отдыха, работы и потребления, становятся в десятки раз более востребованными. The Economist утверждает, что Zoom на видео-конференциях сейчас заработал около $40 млрд, а популярность курсов по приготовлению различных блюд и занятия йогой в онлайне зашкаливают.
Приложение для медитаций Headspace вырастило аудиторию за эти дни в 19 раз.
Огромное развитие получат сервисы онлайн-образования как развлечения. Людям нужно себя чем-то занимать дома, а затянувшиеся выходные – время подтянуть hard skills, сменить профессиональный фокус, потому что рынок труда явно ждут перемены вместе с экономическим сдвигом.
Непосредственно наш проект Verisium вирус достаточно сильно затронул. Поскольку мы ориентируемся на fashion рынок и делаем b2b2c решение, то кризис брендов отражается и на нас. Поэтому мы сейчас активно смотрим на другие отрасли, чтобы не быть зависимыми только от индустрии моды – она будет восстанавливаться минимум год, и брендам будет не до инноваций. Например, мы начали работать на рынке автохимии – неожиданно, но наше решение оказалось там востребованным. Небольшой проект, который мы запустили в прошлом году совместно с 3М и Microsoft, проходит так успешно, что мы выходим из стадии пилота и начинаем расширять сотрудничество, ориентируясь на другие линейки бизнеса клиента.
Мы стали менее свободными
Прозвучит банально, но люди действительно начали по-другому относиться к мытью рук, к кашляющим коллегам, к медицине. Меняется на глазах доверие к онлайн-образованию, которого до недавнего времени приравнивалось к курсам по бытовой психологии, а теперь – университеты ведут цифровые семинары. Это позволит, с одной стороны, доставлять образование в самые отдаленные села, где решит проблему нехватки учителей и даст возможность детям учиться у самых лучших специалистов. С другой стороны – это привяжет нас к наличию сети и технологий как к жизненно необходимому ресурсу.
Кроме того, большой проблемой нашего общества, пришедшей с COVID-19, станет ужесточение контроля населения с использованием технологий. В некоторых субъектах РФ уже введен контроль карантина с помощью смс, от схожей системы контроля в Москве нас отделяет только скорость распространения болезни. Безусловно, подобная система отслеживания перемещения граждан позволит предотвратить распространение вируса, но мы знаем, что у любых мер по ужесточению госконтроля откат назад проходит крайне медленно и неохотно.
Поэтому перед гражданским обществом России встанет большой вызов – найти способ вернуть себе прежний уровень свобод, после того как закончится эпидемия.
4 способа изменить мир к лучшему
В истории человечества многое могло произойти и уже произошло. Хотя может быть проще точно указать все плохое, что произошло за последние несколько столетий, цифры не лгут: мы также добились большого прогресса.
Во всех сферах жизни — от здравоохранения до инноваций, искусства, культуры и образования — мы наблюдаем значительные изменения к лучшему.
Данные говорят нам о том, что в мире всегда были помощники, и именно благодаря их труду, сочувствию и щедрости мы наблюдаем огромный прогресс для общества в целом.
1. Ожидаемая продолжительность жизни увеличилась
Это ясно и просто: сегодня люди живут дольше и имеют лучшее здоровье, чем несколько десятилетий назад.
Что это значит? Это означает, что достижения в обществе (будь то медицина или инфраструктура) сделали так, что люди могут продлить свою жизнь.
Исторические данные журнала Our World In Data показали, что ожидаемая продолжительность жизни во всем мире резко увеличилась, при этом во всех странах мира произошли существенные долгосрочные улучшения.
Графика предоставлена Our World in Data
Это означает, что мы наблюдаем не просто увеличение продолжительности жизни только в одной стране; мы видим это в каждой стране.
Согласно «Нашему миру в данных», цифры сильно изменились даже по сравнению со столетней давностью.
Например, ожидаемая продолжительность жизни в Индии и Южной Корее сто лет назад составляла всего 23 года, а сейчас она утроилась в Индии и вчетверо в Южной Корее.
Графика предоставлена Our World in Data
В 1800 году ожидаемая продолжительность жизни во всем мире составляла всего 32 года. В 1950 году средний мировой показатель составлял 48 лет. Но в 2012 году это число выросло до 78 лет.
Условия жизни во всем мире позволили людям жить дольше, и это всегда хорошая новость.
2. Болезни уходят
То, что раньше нас мучило, сейчас идет на убыль.
За последние несколько столетий в науке были достигнуты невероятные успехи, позволившие нам бороться даже с самыми страшными болезнями.
Оспа, которая была официально ликвидирована в 1980 году, является отличным примером. Но с тех пор мы продолжали добиваться прогресса в борьбе с другими заболеваниями.
От малярии до СПИДа — и даже рака — цифры показывают, что с каждым годом все меньше и меньше людей страдают от инфекционных заболеваний.
В период с 1996 по 2001 год более 3 миллионов человек были инфицированы ВИЧ. Но в 2017 году и каждый год до этого число новых инфекций начало снижаться, пока не достигло самого низкого показателя (ниже 2 миллионов) с 19 года.90.
Число смертей, связанных со СПИДом, резко возросло в 90-е годы, но с тех пор ежегодное число смертей, связанных со СПИДом, сократилось вдвое. В 2017 году от СПИДа умерло менее 1 миллиона человек.
В 1990-е годы значительно увеличилось число людей, инфицированных ВИЧ и умирающих от СПИДа.
В период с 1996 по 2001 год более 3 миллионов человек ежегодно заражались ВИЧ. С тех пор число новых случаев заражения начало снижаться и в 2017 году сократилось до менее 2 миллионов. Самое низкое число новых случаев заражения с 19 года90.
Число смертей, связанных со СПИДом, увеличивалось на протяжении 1990-х годов и достигло пика в 2005 и 2006 годах, когда за оба года умерло около 2 миллионов человек. С тех пор ежегодное число смертей от СПИДа также снизилось и сократилось вдвое. 2017 год стал первым годом после пика, когда от СПИДа умерло менее 1 миллиона человек.
Диаграмма также показывает продолжающийся рост числа людей, живущих с ВИЧ. Темпы роста замедлились по сравнению со 199 годом.0 с, но абсолютное число является самым высоким за всю историю: более 36 миллионов человек во всем мире живут с ВИЧ. / Courtesy of Our World in Data
Малярия, заболевание, передающееся через инфицированных комаров, также сокращается.
С начала 21 века число людей, умирающих от малярии, сократилось вдвое.
Число погибших увеличилось с 839 000 в 2000 г. до 438 000 в 2015 г.
Оценки смертности от малярии от ВОЗ
С начала 21 века ВОЗ публикует глобальные оценки числа людей, умирающих от малярии.
За эти 15 лет число погибших в мире сократилось вдвое: с 839 000 смертей в 2000 году до 438 000 в 2015 году.
Право на образование — особенно для женщин — было постоянной задачей с незапамятных времен.
Но, к счастью, все больше и больше людей ходят в школу и остаются в ней.
Ценность самого образования со временем только возросла, а уровень грамотности в мире вырос за последние два столетия.
График любезно предоставлен «Нашим миром в данных»
Согласно «Нашему миру в данных», среднее и высшее образование также продемонстрировало резкий рост, при этом средняя продолжительность обучения в мире сейчас намного выше, чем сто лет назад.
Рост грамотности в мире действительно начался после 1800 года, когда правительства всего мира рассматривали расширение базового образования как глобальный приоритет.
С 1950-х годов уровень неграмотности во всем мире снизился на 20 процентов. Данные также показывают, что молодое поколение становится все более образованным, чем старшее поколение, а число людей, не имеющих формального образования, сокращается во всем мире.
Исторические данные и прогноз / График предоставлен «Нашим миром в данных»
По оценкам «Нашего мира в данных» в 1998 г., 381 миллион детей не посещали школу, но это число сократилось до 263 миллионов во всем мире, несмотря на увеличение численности молодежи во всем мире.
В целом, все больше людей получают образование, и это продолжает оставаться основным правом, за которое стоит бороться.
4. Все меньше людей живут в бедности
Существует ряд факторов, способствующих бедности, и такие группы, как женщины, религиозные меньшинства и расовые меньшинства, являются наиболее уязвимыми.
По данным журнала Our World In Data, 85 процентов людей в мире живут менее чем на 30 долларов в день, две трети живут менее чем на 10 долларов в день, а каждый десятый живет менее чем на 1,90 доллара в день.
Но история также говорит нам, что число людей, живущих в абсолютной бедности, уменьшается с каждым десятилетием.
График «Наш мир в данных»
Согласно «Нашему миру в данных» в 1990 г. в условиях крайней нищеты проживало 1,9 млрд человек.
При сокращении до 735 млн в 2015 г. между 1990 и 2015, в условиях крайней нищеты проживало на 128 000 человек меньше.
В 1960 году 45 процентов населения мира жили в абсолютной бедности, а в 1993 году эта цифра упала до 24 процентов.
С тех пор доля крайне бедных людей в мире быстро сокращалась. Это также оказало положительное влияние на уровень голода в мире и вдохновило всех нас работать над тем, чтобы у всех было достаточно еды.
За 32 года доля людей, живущих в условиях крайней нищеты, уменьшилась в 4 раза, достигнув в 2015 г. уровня ниже 10%9.0003
Вам также может понравиться: Лучшие цитаты о борьбе с нищетой и голодом в мире газета с хорошими новостями.
Вы можете получать собственную Goodnewspaper по почте каждый месяц, став подписчиком.
Быстро меняющийся мир требует возобновления международного сотрудничества
Поиск экспертов, проектов, публикаций, курсов и многого другого.
Расширенный поиск
Поиск USIP.org
Тип контента
Публикация в блогеЦентрКурсЮжный Суданский мирный процесс Цифровая библиотека ЭлементСобытиеВнешние новостиСтипендияТема обсужденияGC — Academy LandingGC — Продвижение курсаGC — EventGlossary TermGrantINPROL PublicationLanding PageNewsOnline CoursePagePersonProjectsPublicationPublic Education PageLibrary ResourceSite Notification
страны
Африка-Ангола-Бенин-Ботсвана-Буркина-Фасо-Бурунди-Камерун-Кабо-Верде-Центральноафриканская Республика-Чад-Коморские Острова-Кот-д’Ивуар-Демократическая Республика Конго-Джибути-Экваториальная Гвинея-Эритрея-Эфиопия-Габон-Гана- Гвинея-Гвинея-Бисау-Кения-Лесото-Либерия-Мадагаскар-Малави-Мали-Мавритания-Маврикий-Мозамбик-Намибия-Нигер-Нигерия-Руанда-Сан-Томе и Принсипи-Сенегал-Сейшельские острова-Сьерра-Леоне-Сомали-Южная Африка-Юг Судан-Судан-Свазиленд-Танзания-Гамбия-Республика Конго-Того-Уганда-Замбия-ЗимбабвеАмерика-Антигуа и Барбуда-Аргентина-Багамы-Барбадос-Белиз-Боливия-Бразилия-Канада-Чили-Колумбия-Коста-Рика- Куба-Доминика-Доминиканская Республика-Эквадор-Сальвадор-Гренада-Гватемала-Гайана-Гаити-Гондурас-Ямайка-Мексика-Никарагуа-Панама-Парагвай-Перу-Сент-Китс и Невис-Сент-Люсия-Сент-Винсент и Гренадины-Тринидад и Тобаго-США-Уругвай-ВенесуэлаАзия-Афганистан-Австралия-Бангладеш-Бутан-Бруней-Бирма-Камбоджа-Китай-Федеративные Штаты Микронезии-Фиджи-Индия-Индонезия-J Апан-Казахстан-Кирибати-Кыргызстан-Лаос-Малайзия-Мальдивы-Маршалловы Острова-Монголия-Науру-Непал-Новая Зеландия-Северная Корея-Пакистан-Палау-Папуа-Новая Гвинея-Филиппины-Самоа-Сингапур-Соломоновы Острова-Южная Корея-Шри Ланка-Суринам-Таджикистан-Таиланд-Тимор-Лешти-Тонга-Туркменистан-Тувалу-Узбекистан-Вануату-ВьетнамЕвропа-Албания-Андорра-Армения-Австрия-Азербайджан-Беларусь-Бельгия-Босния-Герцеговина-Болгария-Хорватия-Кипр-Чехия- Дания-Эстония-Финляндия-Франция-Грузия-Германия-Греция-Гренландия-Святой Престол (Ватикан)-Венгрия-Исландия-Ирландия-Италия-Косово-Латвия-Лихтенштейн-Литва-Люксембург-Македония-Мальта-Молдова-Монако-Черногория -Нидерланды-Норвегия-Польша-Португалия-Румыния-Россия-Сан-Марино-Сербия-Словакия-Словения-Испания-Швеция-Швейцария-Турция-Украина-Великобритания Ближний Восток и Северная Африка-Алжир-Бахрейн-Египет-Иран-Ирак-Израиль и палестинские территории-Иордания-Кувейт-Ливан-Ливия-Марокко-Оман-Катар-Саудовская Аравия-Сирия-Тунис-Объединенные Арабские Эмираты-Йемен
Области проблем
Гражданско-военные отношенияЭкономикаАнализ и предотвращение конфликтовДемократия и управлениеОкружающая средаОбразование и обучениеНасилие на выборахХрупкость и устойчивостьГендерГлобальное здоровьеГлобальная политикаПрава человекаПравосудие, безопасность и верховенство законаПосредничество, переговоры и диалогНенасильственные действияМирные процессыПримирениеРелигияНасильственный экстремизмМолодежь
Сортировать
Актуальность
Дата
Нет содержимого, соответствующего критериям фильтрации.
Дом
▶ Публикации
По словам госсекретаря Шульца, технологические, экологические и демографические сдвиги меняют глобальный порядок.
Четверг, 3 декабря 2020 г.
/
Автор:
Адам Галлахер; Энтони Навоне
Тип публикации:
Анализ и комментарии
Поделиться
Распечатать страницу
Выйдя из экономического хаоса Великой депрессии и жестокости Второй мировой войны, Соединенные Штаты оказались в поворотном моменте истории. Американские лидеры, такие как президент Гарри Трумэн и госсекретарь Дин Ачесон, считали, что Соединенные Штаты должны не только изменить то, как они взаимодействуют с миром, но и заявить о себе, чтобы сформировать и вести его в новую эру международного сотрудничества.
Сегодня, в условиях глобальной пандемии, мир переживает аналогичный момент, когда глобальный порядок переопределяют масштабные технологические, демографические, экологические и геополитические сдвиги, сказал бывший госсекретарь Джордж Шульц. «Они [американские лидеры после Второй мировой войны] сказали то, что мы могли бы сказать сейчас… мы являемся частью этого мира, нравится нам это или нет. И они решили попытаться сделать что-то другое».
Небольшая лодка с мигрантами выходит на берег после перехода из Турции недалеко от деревни Скала на острове Лесбос в Греции. 16 ноября 2015 г. (Сергей Пономарев/The New York Times)
Чтобы проложить курс для Соединенных Штатов в этот переломный момент истории, Шульц, заслуженный американский государственный деятель, который был госсекретарем в последние дни холодной Уор организовал проект «Петля истории: управление в формирующемся новом мире» в Стэнфордском институте Гувера. Во время виртуального разговора с председателем правления USIP Стивеном Дж.
Хэдли Шульц объяснил происхождение проекта и почему, по его мнению, Соединенные Штаты обладают уникальной способностью возглавить международное сообщество на этой волне перемен.
Технологическая революция
«Грядут большие перемены, — сказал Шульц, который также был министром труда и финансов в администрации Никсона. Технологические разработки, особенно искусственный интеллект, «меняют характер работы и то, как мы можем смотреть на все виды вещей». И хотя эта технологическая инновация продемонстрировала потенциал для создания более процветающего мира, она также создает серьезные проблемы для экономики и безопасности.
Технологии, которые могут выполнять задачи более эффективно, чем люди, вынудили многих людей сменить профессию или освоить навыки, более совместимые с ориентированным на технологии будущим. «Почти каждый рабочий так или иначе страдает», — сказал Джеймс Тимби, приглашенный научный сотрудник Института Гувера, в панельной дискуссии, последовавшей за замечаниями Шульца.
Поток новых технологий также меняет картину глобального конфликта. «Искусственный интеллект, информационная революция и новые методы производства — все это вместе влияет на нашу национальную безопасность», — добавил Тимби. И Тимби, и Шульц указали на недавний ракетный удар Ирана по нефтяному месторождению в Саудовской Аравии как на пример того, как недорогие смертоносные технологии, такие как дроны, навсегда изменили характер конфликта.
Глобальные демографические сдвиги
И хотя технологии перепутали расчеты глобальной экономики и безопасности, резкий сдвиг в демографии тоже. «У нас есть группа стран, которые быстро стареют с сокращением рабочей силы, и у нас есть, с другой стороны, группа молодых» и быстрорастущих стран, — сказала Сильвия Гиоргули-Сауседо, президент El Colegio de México.
Эта тенденция в сочетании с тем, что, по словам Сауседо, будет «устойчивой и, вероятно, усиливающейся миграцией в ближайшие годы», ставит перед международным сообществом масштабную логистическую и гуманитарную проблему.
«Миграция сама по себе не хороша и не плоха, — сказал Сауседо. Но в последние годы Сауседо сказал, что системы, предназначенные для управления миграцией, были омрачены неэффективностью и невыполненными журналами: «У нас уже есть сломанная система, и мы уже отстаем, а теперь у вас есть эти новые потоки» мигрантов. Она добавила, что даже когда мы начнем реформировать наш подход к миграции, терпение будет иметь первостепенное значение, сказав: «Мы не увидим результатов через один, два, три года».
Однако в составлении графиков демографических изменений есть одно яркое пятно: они более надежны по сравнению с другими типами прогнозов. Это позволяет аналитикам более точно предсказывать, как будет меняться население планеты, и дает будущим политикам некоторую стабильность при планировании других, более нестабильных вопросов, таких как экономические изменения.
Изменение климата и биология
По мере того, как мы продвигаемся в самое сердце 21-го века, даже почва под нашими ногами может измениться.
«Земля не статична, — говорит Люси Шапиро, профессор биологии развития Стэнфордского университета. «Скорость изменения земной экосистемы чрезвычайно высока… и это имеет глубокие последствия для постоянной глобальной стабильности».
Изменение климата уже вызывает засуху и изменения в сельском хозяйстве во всем мире, усугубляя бедность и создавая совершенно новую категорию миграции с появлением широкомасштабных климатических беженцев.
И поскольку COVID-19 продолжает затрагивать все части земного шара, изменения в окружающей среде угрожают увеличить распространение и распространенность инфекционных заболеваний — предупреждение, которое, по словам проекта «Петля истории», предшествует нынешней пандемии. «Это не в будущем, это сейчас», — говорит Шапиро. «Мы видим старые болезни в новых местах, и появляются новые болезни».
Как управлять в условиях потрясений
Перед лицом этих монументальных сдвигов, как лидеры могут эффективно управлять и использовать положительные аспекты этих событий, одновременно смягчая отрицательные?
«Институты управления столкнутся с вызовами на всех уровнях», — сказал Честер Крокер, профессор стратегических исследований Джорджтаунского университета, добавив, что в Африке широко распространены требования другого будущего.
«Я не думаю, что мы можем больше смотреть на управление, мы должны смотреть на целые общества», а также определять, как равномерно распределить преимущества продвижения.
Однако Крокер, бывший председатель правления USIP, сразу же похвалил несколько стран, добившихся значительных успехов перед лицом сейсмических изменений, включая Тунис и Сенегал, которым удалось обрести демократическую стабильность, несмотря на потрясения в соответствующих регионах.
Однако отдельные люди, страны и правительства могут сделать очень немногое. По мере того, как эти проблемы становятся все более глобальными по своему масштабу, любое эффективное реагирование потребует совместного международного подхода. Для Шапиро устранение разрыва между научным сообществом и политиками, а также состояния недоверия между странами на мировой арене — жизненно важный первый шаг: «Нам отчаянно нужны лучшие коммуникации и дипломатия, чтобы эти разные миры могли общаться… Это не может быть лоскутное одеяло.
Для этого потребуется решить проблему возрождения глобальной конкуренции, прежде всего между США и Китаем.
Интересы двух стран «сейчас столкнулись», сказал Хэдли, бывший советник по национальной безопасности при президенте Джордже Буше-младшем. «И то, как выйдет это соревнование, имеет значение, если мы собираемся иметь правильную международную культуру для решения этих проблем».
Недавние события не рисуют обнадеживающей картины уровня сотрудничества между США и Китаем, необходимого для того, чтобы вывести международное сообщество на правильный путь, но, поскольку две страны продолжают сталкиваться с одними и теми же кризисами в изоляции, может появиться стимул для партнерства . «Мы должны все больше и больше думать о концертах единомышленников, работающих вместе над проблемами», — сказал Крокер. «Суть в том, что нам нужно больше дипломатии».
Помимо дипломатии, эти задачи требуют новаторского мышления. «Совершенно ясно, что нам придется быть гораздо более творческими и расширять наше поле зрения, когда мы думаем об институтах управления… это также потребует глобального лидерства, потому что ни одна из этих проблем не может быть решена отдельными странами, действующими в одиночку.
», — сказал Джордж Мус, заместитель председателя правления USIP, который модерировал дискуссию.
Роль Америки
Соединенные Штаты заметно отличаются от той страны, которая была в конце Второй мировой войны, сказал Хэдли. Почему же тогда он позиционируется в 2020 году, чтобы возглавить мир в этом быстро меняющемся ландшафте, спросил он? «Мы устойчивая страна. Мы хорошо справлялись с изменениями на протяжении многих лет. Мы также являемся самой разнообразной страной в мире», и мы научились строить эффективное управление на фоне этого разнообразия, — сказал Шульц.
Эти уроки пригодятся, когда и Китай, и Россия попытаются экспортировать свои авторитарные модели управления в такие места, как Африка. «Если мы сохраним наши сильные стороны, наше лидирующее положение, а также технологии, экономику, вооруженные силы и наше партнерство с союзниками и друзьями, мы сможем противостоять авторитарному влиянию и создать среду, благоприятную для дипломатии», — сказал Тимби.
Но почему бы Соединенным Штатам не придерживаться закоснелого реализма, избегая международного сотрудничества и стремясь только к продвижению своих собственных интересов? «Есть идея, что когда мы делаем что-то в мире, мы делаем подарок другим людям. Это не способ смотреть на это», — сказал Шульц. Американское лидерство в построении лучшего, более безопасного, более процветающего и мирного мира «в наших собственных интересах».
Связанные публикации
Америке нужны сильные партнеры для решения растущих проблем этого века: изменение климата, миграция людей, пандемии, технологические революции и угрозы демократии. Администрация США справедливо заявила, что жизненно важным новым партнером должен стать восходящий геостратегический актор: Африка. Саммит лидеров США и Африки на следующей неделе проверит готовность Америки перейти от дальновидных деклараций к конкретной работе. Ключевой шаг, мало отмеченный в американской общественной дискуссии, заключается в том, чтобы Соединенные Штаты инвестировали в собственный план развития Африки в 21 веке.
Этот саммит должен отправить американцев и африканцев домой со списками дел и графиком для формирования первых совместных проектов в рамках этого плана.
Тип:
Анализ и комментарии
Глобальная политика
На Корейском полуострове растет напряженность, поскольку многие считают, что Северная Корея планирует провести седьмое испытание ядерного оружия в истории страны и первое с 2017 года. Президент Южной Кореи Юн Сук Ёль предупредил о «беспрецедентном совместном ответе» и призвал на Китай — ближайшего союзника Северной Кореи — чтобы отговорить Пхеньян от проведения испытания. В этой тревожной геополитической обстановке Фрэнк Аум из USIP обсудил перспективы мира на Корейском полуострове с доктором Мун Чунг-ином из Университета Йонсей.
Тип:
Анализ и комментарии
глобальная политика; Анализ и предотвращение конфликтов
Президент США Джо Байден и генеральный секретарь Коммунистической партии Китая Си Цзиньпин встретились ранее в этом месяце в кулуарах встречи G-20 на Бали и ушли, казалось бы, мало что могут показать в качестве жеста.