Реклама динозавров: Реклама: Интернет и СМИ: Lenta.ru

Содержание

Реклама аниматронного шоу «Прогулки с динозаврами»

Сроки кампании: Октябрь 2018 — Май 2019.
Цель: В рамках положительной рентабельности охватить максимум аудитории шоу, проработать ее через блогеров и дожать до покупки ремаркетингом.

Читать кейс
К итогам

О мероприятии

Театрализованное шоу «Прогулки с Динозаврами», созданное по мотивам нашумевшего научно-популярного сериала канала ВВС «Walking With Dinosaurs» — это воссозданные в натуральную величину древние рептилии свободно передвигающиеся по сцене среди привычного ландшафта. Аудитория проекта — те, кто имеет детей, интересуется динозаврами и палеонтологией.

В цифрах

4 500 000

Показов

15 000

Переходов

Средняя рентабельность

Шаги работы

В начале мы охватывали теплую аудиторию шоу. Нашей целью было достать всех, кто знает о шоу и довести их до покупки билетов на сайте.

Работа с блогерами

В следующие месяцы мы охватывали аудиторию с помощью блогеров и посевов в тематических сообществах.

Ремаркетинг

Последним этапом был ремаркетинг. Мы дожимали аудиторию, которая уже видела нашу рекламу и предлагали ей купить билет на шоу.

Баннеры

Еще на старте рекламной кампании мы сделали баннеры, которые размещали в Google и Яндекс с основной информацией о мероприятии: где, когда, во сколько.

В баннерах мы использовали изображение динозавра, акцентируя внимание на формате шоу.

Этап 1. Охват

На первом этапе мы охватывали теплую аудиторию шоу и тех, кому может быть интересно мероприятие.

С помощью контекстной рекламы мы собирали тех, кто:

1. ищет или искал шоу
2. ищет или искал информацию о динозаврах
3. находятся на сайтах о палеонтологии

В социальных сетях (ВКонтакте/Facebook) — мы собирали людей, которым может быть интересно шоу:

1. родители
2. те, кто любит динозавров
3. те, кто подписан на сообщества, посвященные детским мероприятиям
4. те, кто подписан на сообщества о детских мультфильмах о динозаврах
5. те, кто интересуется играми про динозавров
6. те, кто интересуется афишами мероприятий

В рекламных текстах мы давили на то, что «Прогулки с динозаврами» — это невероятно реалистичное шоу.

К тому же, мы использовали разные посылы для разной аудитории:

— для любителей палентологии;
— для мам;
— для тех, кто играет в игры с динозаврами и т.д.

По итогу нам удалось охватить нужную аудиторию и поставить на рельсы ремаркетинг собранной аудитории.

Этап 2. Работа с блогерами

После того, как мы охватили максимум теплой аудитории шоу с помощью контекстной и таргетированной рекламы, то начали расширяться в сторону более холодной аудитории через блогеров и посевы в тематических сообществах.

Мы нашли 13 блогеров с детьми из Санкт-Петербурга и разместили у них пост и сториз с конкурсом, в результате которого дарили 2 билета на шоу «Прогулки с динозаврами».

По условиям конкурса, участники должны были отметить друзей в комментариях, что создавало дополнительный охват рекламной записи.

Блогеры, посетившие шоу, снимали сториз в Instagram и им посыпались вопросы «Что за мероприятие?», «Как туда попасть?» и т.п. Это сработало нам на руку, потому что мероприятие проходило несколько дней и у нас была возможность продать билеты заинтересовавшимся через блогеров людям.

В то же время, мы активно размещали посевы в сообществах, где преобладали подписчики из Санкт-Петербурга.

К сожалению, нам не удалось отследить сколько заказов пришло от того или иного блогера/посева, т.к. в постах не было кликабельных ссылок. Часть людей, увидевшая рекламу, позже искали шоу самостоятельно.

На блогерах и посевах наша работа в соцсетях не закончилась. Мы активно использовали аудиторию YouTube, размещая прероллы в детских мультфильмах.

В какой-то момент, мы заметили, что статические баннеры стали плохо работать и решили добавить в рекламу видео, что впоследствии дало отличный результат — увеличение CTR в 2,5 раза!

Этап 3. Ремаркетинг

Когда до мероприятия осталось несколько недель, мы уже собрали основную аудиторию: теплая аудитория шоу, аудитория из социальных сетей и лукэлайк.

На этапе ремаркетинга нам осталось напомнить собранной аудитории о мероприятии и довести их до покупки билетов на сайте, что мы и сделали. Мы собирали тех, кто видел рекламу, кто кликал на нее, лайкал баннеры и был на сайте, но так и не совершил покупку.

Подводя итоги интернет-продвижения шоу «Прогулки с динозаврами», можем заявить, что нам удалось проработать большое количество каналов: Яндекс, Google, Вконтакте, Facebook, Instagram, YouTube от самой теплой аудитории до холодной.

Блогеры дали неплохой отклик, но их эффективность была выше, если бы мы продвигали не 1 город, а несколько.

Что касается посевов в тематических сообществах, то они отработали лучше блогеров. Это связано с тем, что паблики для посевов мы выбирали географически связанные с Питером из-за чего CTR был выше.

Один из лучших каналов продвижения стал YouTube, т.к. мы закупали только нужное нам гео на аудиторию детских блогов.

Таргетинг тоже отработал довольно хорошо, но через какое-то время его эффективность начала снижаться. Это нормальная история, которая связана с выгоранием аудитории. Но несмотря на это, таргетинг стал лучшим каналом продвижения по CPC и CPM.

Галерея проектов TMG | Топ-реклама на транспорте

#все категории
superbus
транспорт
метро
турбас
остановки
корпоративный транспорт

  • OBI ChristmasBus

    superbus

     

  • Coca-Cola (видео-кейс)

    транспорт

     

  • Магия Сальвадора Дали

    метро

     

  • Clarins TourBus

    турбас

     

  • Самокат

    остановки

     

  • Esquire Bus

    superbus

     

  • Honor20

    транспорт

     

  • Зима в Подмосковье

    транспорт

     

  • Sostav.ru

    superbus

     

  • МЕГА

    транспорт

     

  • Snickers

    транспорт

     

  • Lays

    транспорт

     

  • МТС

    superbus

     

  • ТОКИО CITY

    транспорт

     

  • Hamleys

    транспорт

     

  • Leroy Merlin 2018

    транспорт

     

  • Tinkoff drive

    транспорт

     

  • Выставка Планета Динозавров

    транспорт

     

  • Прекрасный Китай

    транспорт

     

  • МоскваFM

    транспорт

     

  • Достаевский

    транспорт

     

  • Delivery Club

    транспорт

     

  • Beeline

    транспорт

     

  • Carprice

    транспорт

     

  • Инград

    транспорт

     

  • ЖК Юнтолово

    транспорт

     

  • Доминиканская республика

    superbus

     

  • Русфонд

    транспорт

     

  • Nikon

    транспорт

     

  • Буше

    транспорт

     

  • Karcher

    транспорт

     

  • ФК Зенит

    транспорт

     

  • Стоматологии Интан

    транспорт

     

  • Яндекс.

    Еда

    транспорт

     

  • Pola Negri

    транспорт

     

  • Colins

    superbus

     

  • KFC

    транспорт

     

  • Банк Авангард

    транспорт

     

  • Domofond.ru

    транспорт

     

  • Hohland

    superbus

     

  • Huggies

    транспорт

     

  • Юридическое бюро №1

    метро

     

  • Лучшие проекты 2018/19 (видео-кейс)

    транспорт

     

  • Zenden

    транспорт

     

  • McDonalds

    транспорт

     

  • БК Зенит

    транспорт

     

  • Hyundai

    транспорт

     

  • Cirque du Soleil

    транспорт

     

  • METRO

    транспорт

     

  • Динопарк Indoor

    транспорт

     

  • ЖК EcoCity

    транспорт

     

  • ЛокоБанк

    транспорт

     

  • ТРЦ Океания

    транспорт

     

  • Zenden Indoor

    транспорт

     

  • ТРК Vegas

    транспорт

     

  • Динопарк

    транспорт

     

  • Карусель

    транспорт

     

  • BurgerKing

    транспорт

     

  • Малефисента

    транспорт

     

  • Летняя РК OBI

    транспорт

     

  • TMG SuperBus (видео-кейс)

    superbus

     

  • Perekrestok.

    ru

    транспорт

     

  • Мореон

    турбас

     

  • Ситимобил

    турбас

     

  • BarleyBros

    транспорт

     

  • Буше

    метро

     

  • Fintess House

    транспорт

     

  • Fintess One

    транспорт

     

  • EcoCity

    транспорт

     

  • UBER

    корпоративный транспорт

     

  • Инмарко

    транспорт

     

  • Москва 24

    superbus

     

  • Папа Джонс

    транспорт

     

  • ТЦ Фили Град

    транспорт

     

  • Эрарта

    транспорт

     

  • Выставка Дали в Эрарте

    транспорт

     

  • #FARШ

    транспорт

     

  • Дорожное радио

    транспорт

     

  • Король Лев

    транспорт

     

  • Яндекс.лавка

    метро

     

  • Alibra School

    метро

     

  • Dove

    метро

     

  • Milka

    корпоративный транспорт

     

  • Sephora

    метро

     

  • Самокат

    транспорт

     

  • MEDOVARUS

    транспорт

     

  • Сбермакет

    транспорт

     

  • ЖК Огни залива

     

  • IL Патио

    superbus

     

  • McDonalds

    superbus

     

  • Цитовир-3 | BTL

    транспорт

     

  • Ростуризм

    транспорт

     

  • Dobro.

    ru

    транспорт

     

Динозавр разбивает ООН из-за изменения климата PSA

Грозный динозавр штурмует священные залы Генеральной Ассамблеи Организации Объединенных Наций, но он не собирается пожирать мировых лидеров. Скорее, это информирует их о том, что сами люди уже проделали большую работу по обеспечению своей гибели.

Это предпосылка нового рекламного ролика от Программы развития Организации Объединенных Наций, который является частью крупнейшей кампании организации, дебютировавшей сегодня.

В основном фильме динозавр, а точнее ютараптор, поднимается на подиум, чтобы подать важный тревожный сигнал из загробного мира.

«Вымирание — это плохо, — говорит рептилия хриплым голосом, переданным актером Джеком Блэком. — Довести себя до вымирания? За 70 миллионов лет это самая нелепая вещь, которую я когда-либо слышал. По крайней мере, у нас был астероид, какое у тебя оправдание?»

Кампания под названием «Не выбирай вымирание» стартует в преддверии конференции ООН по изменению климата COP26, которая начнется в это воскресенье в Глазго. В конечном итоге он направлен на повышение осведомленности о субсидиях на ископаемое топливо и их последствия для человечества и, в свою очередь, на изменение поведения и политики. Такие субсидии — это любые действия правительства, которые стимулируют компании или людей использовать больше ископаемых видов топлива, подталкивая экономику к использованию таких видов топлива и отказу от возобновляемых источников энергии. Кампания совпадает с опубликованным сегодня исследованием ООН, показывающим, как правительства стран мира ежегодно выделяют 423 миллиарда долларов на субсидирование ископаемого топлива для потребителей.

«Вы приближаетесь к климатической катастрофе, но каждый год правительства тратят сотни миллиардов государственных средств на субсидии на ископаемые», — продолжает динозавр. «Представьте, если бы мы тратили сотни миллиардов в год на субсидирование гигантских метеоров».

ПРООН является крупнейшим агентством в Организации Объединенных Наций и занимается устранением неравенства во всем мире, в значительной степени связанного с бедностью. Но для того, чтобы сделать это успешно, необходимо решить проблему с большим слоном в комнате, сказал Боаз Палди, менеджер по глобальному взаимодействию и партнерству ПРООН. «Около десяти лет назад мы поняли, что если мы не решим чрезвычайную климатическую ситуацию, вся остальная работа, которую мы делаем, в любом случае будет отменена. У нас есть несколько коротких лет, чтобы сделать это, и если мы не сделаем это правильно, мы будем жить в мире Безумного Макса».

Сама кампания создавалась целый год. Чтобы создать его, ПРООН обратилась к Activista, базирующемуся в Лос-Анджелесе агентству, основанному Пако Конде и Бето Фернандесом, ветеранами ведущих творческих магазинов, включая Anomaly, BBH London, David Miami и Ogilvy Brazil.

ПРООН и Activista также сотрудничали с группой профессионалов рекламной индустрии и мира развлечений, чтобы осуществить это. За сценарием они обратились к Дэвиду Литту, бывшему спичрайтеру президента Барака Обамы, который сейчас является главным сценаристом Funny or Die. Над производством и созданием динозавра они работали с Framestore, компанией, известной своими высококачественными визуальными эффектами и работой с персонажами в таких роликах, как «Эдгар руки-ножницы» Cadillac и таких фильмах, как «Не время умирать», «Мстители: Финал» и « Стражи Галактики.» Композитор Рэйчел Портман («Правила виноделов», «Шоколад») предоставила музыку к ролику.0003

Помимо рекламы, ПРООН работала с Вундерманом Томпсоном над цифровой платформой кампании, основанной на инструменте коллективного разума, созданном из Mindpool. Сайт Dontchooseextinction.com оспаривает различные оправдания людей, объясняющих, почему они все еще поддерживают ископаемое топливо, и предлагает способы, с помощью которых они могут предпринять реальные действия.

Ролик будет транслироваться по всему миру при поддержке крупных медиа-партнерств с Deutsche Welle, Европейским вещательным союзом и CNBC, среди прочих. Кампания также будет включать в себя казни на открытом воздухе, изображающие динозавра повсюду, от спинок сидений поездов до пешеходных и пригородных горячих точек с высокой видимостью. Кроме того, широко распространено кино в 38 странах.

Фрэнки

При разработке кампании команда Activista искала идею, которая была бы культурно значима и могла бы прорваться через обои, которыми стала непрекращающаяся дискуссия об изменении климата. «Мы пытались найти что-то очень простое, чтобы люди во всем мире могли это понять, даже несмотря на то, что это сложная тема», — сказал Конде.

новости каждый день», — добавил Фернандес. Это привело к идее привлечь своего рода «аутсайдера», который мог бы предложить уникальную точку зрения — в данном случае динозавра, существа, которое «кое-что знает о вымирании», как это говорится в фильме.

«Есть также элемент поп-культуры, и все любят фильмы о динозаврах», — сказал Фернандес. «Мы подумали, давайте встроим сообщение во что-то, с чем многие люди любят проводить время».

Создатели кампании грамотно назвали ютараптора «Фрэнки» за то, как он прямо излагает жесткие и холодные факты. Это имя также подходит для мужских и женских голосов знаменитостей, которые участвовали и будут участвовать во многих версиях фильма. Помимо Джека Блэка в английской версии, среди других талантов Николай Костер-Вальдау («Игра престолов»), озвучивший датский фильм; Эйса Гонсалес («Годзилла против Конга») для испанской версии, Айсса Майга («Мальчик, который обуздал ветер») в роли французского Фрэнки и Олафур Дарри Олафссон («Настоящий детектив») для исландской казни.

 

 

 

 

 

включать компьютерную графику.

Мюррей Батлер из Framestore Productions был режиссером, а Марко Маренги из группы спецэффектов сыграл ключевую роль в создании Фрэнки. Маренги был ведущим аниматором в фильме «Прогулки с динозаврами» и дал ключевое представление о том, как следует создавать динозавров.

«Сначала мы думали, что Фрэнки будет T-Rex, самым культовым динозавром», — сказал Конде. «Но Марко сказал, что это будет слишком большим, а руки слишком короткими. Мы также рассматривали велоцираптора, которого все знают из «Парка Юрского периода», но на самом деле он размером с курицу. Поэтому Марко предложил ютараптора, который был бы в самый раз на трибуне ООН».

Еще одной ключевой деталью стала речь Фрэнки. «У нас были бесконечные дискуссии о том, собирается ли динозавр шевелить губами или челюстями, потому что мы знали, что нам нужно было перевести его на множество разных языков», — сказал Палди. В конечном счете, команда выбрала челюсть, что оказалось правильным решением. «Шесть месяцев спустя мы выпустили все эти версии на разных языках, и сопоставление голоса с изображением было очень простым процессом из-за того, насколько хорошо был спроектирован рот динозавра».

Конечной целью, однако, было убедиться, что послание Фрэнки четко дошло до целевой аудитории в 7,7 миллиарда человек по всему миру.

«Это ситуация «Матрицы» с синей или красной таблеткой», — сказал Конде. «Вы можете либо выбрать одну таблетку, чтобы продолжать субсидировать ископаемое топливо и вести дела в обычном режиме, либо мы можем восстановить более экологичным способом.