Часы Swatch. Самые тонкие часы в мире swatch
Часы Swatch наручные, Швейцария, цены
Производитель миллионов простых “вторых” часов на каждый день, базисная компания корпорации Swatch Group, сыграл важнейшую роль в швейцарском часовом ренессансе
Год основания 1983 Основатель Николас Георг Хайек Представитель в России ООО “СВОТЧ ГРУП (РУС)”, 105120, Москва, 2-й Сыромятнический пер., д. 1+7 495 580 98 45Сорок лет назад, в середине 70-х, традиционную часовую промышленность потрясла так называемая “кварцевая революция”. На швейцарских производителей, специализирующихся на производстве дорогих механических часов, оказывали давление японские компании, которые наводнили мировой рынок недорогими кварцевыми часами. Доля швейцарцев упала с 50% до 15%, а конкуренция с Азией сократила число рабочих мест в индустрии с 90 000 до менее чем 25 000. Швейцарские часы грозили превратиться в вымирающий вид.
Чтобы противодействовать этому, в 1982 году предприниматель и промышленный консультант Николас Г. Хайек выкупил и объединил два швейцарских часовых холдинга: ASUAG и SSIH. Параллельно он решил вернуть популярность простым швейцарским часам на каждый день, которые могут позволить себе не только богатые люди. Свою новую компанию Хайек назвал Swatch, от second watch, “вторые часы”.
Под новую концепцию был разработан технологический прототип новых часов, основанный на принципе радикального упрощения. От традиционного разделения на три части (платина, механизм, корпус) было решено отказаться, дно отлитого как единое целое корпуса стало платиной механизма.
Инициатива по упрощению была дополнена поиском нового материала: недорогого, ударопрочного, подходящего для массового производства, доступного в широком спектре цветов. Таковым стал пластик, в котором были выполнены первые коллекции марки, но довольно скоро ассортимент материалов, применяемых Swatch, расширился за счет нержавеющей стали, алюминия, синтетических тканей и резины.
Модель с необслуживаемым автоматическим сверхнадежным механизмом Sistem 51.
watchalfavit.ru
Часы swatch - культовые наручные швейцарские часы
Спаситель Швейцарии, глава Swatch Group Николас Хайек-старший не только объединил в 1983 году часовые группы ASUAG (Longines, Rado) и SSIH (Omega, Tissot) и специализировал часовое производство, максимально оптимизировав его, но и изменил отношение к самим часам.
Он сумел сформировать у европейского, а затем и мирового потребителя два до сих пор актуальных убеждения.
Первое сводится к тому, что лучше японских часов нет ничего в мире, но если вы хотите иметь не просто часы, а статус и имидж, то их вам могут дать только в Швейцарии.
А второе, еще проще, вытекало из первого: часы — уже давно не прибор для определения времени, а стильный аксессуар, который нужно менять под настроение и в зависимости от времени суток.
До этого часы покупали практически на всю жизнь, ну или в лучшем случае после школы, после института и при выходе на пенсию. Сломать этот хабитус мистеру Хайеку во многом помогли эти маленькие часы в пластиковом корпусе, которые создали инженер Элмар Мок, часовщик Жак Мюллер и дизайнеры Марлиз Шмид и Бернар Мюллер.
Копеечный корпус из пластика, которому можно придать любую форму и окрасить в любой цвет, плюс копеечный механизм, который, если что случится, нужно не чинить, а быстро заменить, и очень дорогая рекламная кампания обеспечили часам колоссальный успех.
Во многом продвижению Swatch в массы способствовала также и оригинальная торгово-маркетинговая стратегия. Палатки Swatch, которые в размерах уступали даже газетным и табачным киоскам, были повсюду и на уровне подсознания внушали людям отношение к часам как к журналу или сигаретам.
Swatch были созданы на базе самого тонкого (1,8 мм) кварцевого механизма в мире Delirium Tremens (лат. “Белая горячка”), который имел менее 30 деталей, а платиной ему служила пластиковая (ну или металлическая) задняя крышка корпуса часов.
Swatch GB101 (Gent Black 101), одни из первых часов Swatch, около 1983 г. в. Источник: www.wiki.wildberries.ruЭнергопотребление этих часов можно измерять в нановаттах, поэтому одной батарейки порой хватало на 5-6 лет. Впрочем, редкие Swatch доживали до этого возраста.
Swatch пользовались таким успехом, что их назвали социальным феноменом, а группа мистера Хайека Société Suisse de Microélectronique et d’Horlogerie (SMH) в 1998-м была переименована в Swatch — именно в честь модели, спасшей Швейцарию.
Самая первая модель, кстати, жива. До самой своей смерти в июле 2010-го она принадлежала мистеру Хайеку-старшему, и он практически не расставался с ней, ничуть не смущаясь, что на его запястье по соседству располагались пафосные турбийоны и минутные репетиры от Breguet и Blancpain.
Интересный факт, что Николас Хайек имел обыкновение носить по 3-4 модели на запястье одновременно!
Николас Георг Хайек. Источник: www.wiki.wildberries.ruМногие коллекционеры предлагали выкупить этот исторический экземпляр, но миллиардера Хайека в данном случае интересовали не деньги, а память о революционных часах.
В июне 2006-го, когда была выпущена 333-миллионная модель Swatch, в Лугано состоялся грандиозный фестиваль, на который собрались лучшие дизайнеры, актеры, художники, бизнесмены и политики мира. Все они сочли за огромную честь почтить Часы, которые заставили нас жить по своим законам — законам, по которым мы живем по сей день.
Марка Swatch продолжает развиваться по канонам, заложенным мистером Хайеком-старшим. Создатели постоянно экспериментируют с материалами корпусов. Ныне они делаются не только из пластика, но также из каучука, силикона, алюминия и даже стали.
Четыре года тому назад Swatch произвел очередную революцию, но уже имеющую непосредственное отношение к механическим часам. Марка представила механическую модель Swatch Sistem 51 с изумительно простым и надежным автоматическим калибром, состоящим всего лишь из 51 детали! При этом собираются эти часы не человеком, а автоматическим станком.
Механизм Swatch Sistem 51, состоящий из 51 детали. Источник: пресс-служба SwatchЭто необслуживаемые часы, но запас их прочности настолько глубок и мощен, что мало кто сомневается в их способности прослужить более века. В них практически нечему ломаться. С каждым годом популярность Sistem 51 только растет, и одноименному концерну срочно пришлось достраивать производственные мощности.
Часы из коллекции Swatch Sistem 51: Sistem Gentleman, Sistem Aqua, Sistem Arlequin. Источник: пресс-служба SwatchДизайн корпусов и циферблаты для Swatch создавали многие мастера культуры: Кики Пикассо, Акира Куросава, Педро Альмодовар, Сэм Фрэнсис, Агата Руис де ла Прада, Жан-Шарль де Кастельбажак, Джон Скотт и многие другие. Великие художники готовы работать бесплатно, лишь бы только им доверили выразить свои чувства на самом миниатюрном часовом “полотне” в форме окружности.
В числе многих ярких работ, разработанных для “самого маленького в мире холста”, классические Swatch Art Specials от Альфреда Хофкунста, Жан-Мишеля Фолона, Сэма Фрэнсиса, Миммо Паладино, Миммо Ротелла, Нама Джуна Пайка, Нота Витала, Акиры Куросавы и Педро Альмодовара.
Коллекция Swatch & Art также пополнялась художниками, чье творчество часто появляется на подиумах самых модных городов мира, от Парижа и Милана до Лондона, от Токио до Шанхая.
Существует даже Swatch Club – клуб коллекционеров и фанатов Swatch. С недавних пор он вышел в социальные сети и превратился в глобальный проект. Есть у марки собственное Swatch.tv, которое информирует о новых моделях и описывает новинки.
Swatch коллекционировать очень сложно из-за постоянно обновляющегося модельного ряда. Но, как доказал швейцарец Петер Блюм, дело это может оказатся очень выгодным. В 2011 году он продал свою коллекцию на аукционе в Гонконге за 6,5 млн долларов.
А в 2015-м коллекция часов Swatch Dunkel c циферблатами, созданными разными художниками, на том же гонконгском аукционе была продана за 6 млн долларов.
Превью: пресс-служба Swatchwatchalfavit.ru
История бренда Swatch : Brand Report
Швейцарские часы неизменно ассоциируются с хорошим качеством. При том на протяжении долгого времени позволить их себе мог не каждый, а потому эти наручные часы оставались прерогативой лишь представителей определенного класса. По крайней мере, так было до 1983 года, пока на рынке не появились часы Swatch.Буквально за первые пару лет им удалось перевернуть индустрию производства часов с ног на голову.
Автором удивительного аксессуара стал Николас Хайек, который предложил людям швейцарское качество за доступные деньги. Началось же все с того, что швейцарскую часовую промышленность в 80-х годах прошлого века настиг сильный кризис. Причиной кризиса стала активная деятельность японских концернов, которые массово выпускали дешевые кварцевые часы, тем самым вытесняя с рынка таких гигантов часовой индустрии как ASUAG и SSIH – владельцев хорошо известных нам брендов Omega, Tissot, Longiness и других.
Как результат, швейцарские компании оказались на пороге исчезновения, и требовалось прибегнуть к срочным мерам для того, чтобы исправить ситуацию. Именно тогда за дело взялся предприниматель Николас Хайек, который выкупил у швейцарских банков-кредиторов акции компаний ASUAG и SSIH, чтобы затем создать на их основе новую компанию — SMH (Swiss Corporation for Microelectronics and Watchmaking Industries Ltd.).
Целью Николаса Хайека было дать достойный отпор японским концернам. Он должен был создать продукт одновременно и качественный, и недорогой. Так начался долгий период разработок, по завершению которого мир увидели первые в мире тонкие кварцевые часики. Их механизм состоял всего из 51 детали вместо привычных 91 и был заключен в скромный пластик, что и обеспечивало низкую цену.
Тем не менее, одной лишь невысокой цены, пусть даже и при швейцарском качестве, для отвоевания у японцев необходимой доли рынка было недостаточно. Требовалась также и соответствующая идея. Тогда в голову Хайеку и пришла концепция «вторых» часов.
Новосозданные наручные часы позиционировались как забавный аксессуар, который можно менять в зависимости от погоды, настроения, стиля одежды. Вот почему в разработке их дизайна отошли от строгих и сдержанных мотивов, отдав предпочтение более веселым расцветкам. Идея вторых (запасных) часов («second watch» ) оказалась настолько удачной, что даже легла в основу названия нового продукта – Swatch.
Стратегия Николаса Хайека очень быстро принесла свои результаты — в течении только первого года поклонниками компании было раскуплено более миллиона наручных часов Swatch. По результатам последующего года результат был превышен еще в 2,5 раза. Швейцарцы победили японцев в этой борьбе. А часы Swatch стали уверенно набирать популярность по всему миру.
При этом предприниматель не забыл и про другие бренды швейцарских наручных часов. Деньги, вырученные с продаж своего необычного аксессура, Николас Хайек пустил на восстановление таких классических марок швейцарских часов, как Omega, Tissot, Breguet и другие. Также был возвращен к жизни бренд Léon Hatot, который специализировался на производстве женских ювелирных часиков высшей категории. А потому сегодня мы можем смело говорить, что часовая промышленность Швейцарии обязана своим существованием именно маленьким пластиковым часикам Swatch.
Однако, не все было безоблачно в мире Swatch на протяжении двадцати лет их существования. Однажды им тоже пришлось пережить довольно нелегкий период. И причиной тяжелых времен стало появление и стремительная популяризация мобильных телефонов. Получив возможность сверяться со временем на дисплеях своих гаджетов, люди больше не испытывали нужды в наручных часах.
Чтобы не дать ситуации окончательно выйти из-под контроля, Николас Хайек принял решение максимально подчеркнуть модную составляющую выпускаемых компанией часов. Их дизайну стали уделять еще больше внимания, в результате чего часы окончательно превратились в модный аксессуар. Люди могли узнавать время с экранов своих мобильных телефонов, но на руке все-равно носили часы Swatch.
Для разработки дизайна продукции этого бренда была создана специальная дизайнерская студия, которая расположилась в Италии. Именно там родились идеи оформления всех тех часиков, которые нам знакомы на сегодняшний день. Самой популярной и доступной по цене является в последнее время серия Plastic Originals. Несмотря на свою простоту, эти разноцветные часики легко узнаваемы. Мужчины всех возрастов сегодня предпочитают серию Irony. Лидером же продаж среди детских часов стала марка Flik Flak, впервые представившая миру свои чудесные детские часики в 1987 году.
На сегодняшний день Swatch регулярно обновляет свой ассортимент. Стабильно дважды в год компания выпускает новые коллекции часов, тем самым лишний раз подчеркивая свою принадлежность к миру моды. Периодически выходят и специальные серии часиков, свой вклад в дизайн которых внесли Йоко Оно, Даниэль Сваровски, Кристиан Лакруа, Роберт Олтмен и Педро Альмодовар.
За двадцать лет своего существования Swatch Group (в нее была переименована SMH) создала множество самых разных коллекций наручных часов. Среди них и классические модели, и часы в стиле фэшн, и представители спортивной направленности. Главной причиной успеха Swatch стало то, что компания всегда находилась в поисках новых актуальных тенденций, угадывая возможные пожелания своих клиентов. И едва ли она изменит выбранному направлению завтра, оставаясь креативным локомотивом европейской часовой промышленности.
www.brandreport.ru
Swatch | Энциклопедия моды
Swatch (Свотч) – марка демократичных швейцарских часов, входящая в состав холдинга The Swatch Group Ltd. В России правами на эксклюзивную дистрибуцию часов Swatch владеет компания «МФК Джамилько».
Линии Swatch
Irony – часы с корпусом из нержавеющей стали и PVD-покрытием.
- Classic Collection – часы классического дизайна на металлических, пластиковых, кожаных браслетах.
- Irony Chrono Collection и Big Automatic Collection – часы с прозрачной задней крышкой на металлических и кожаных браслетах.
- Glance Collection – хронографы на металлическом браслете, украшенные цветными вставками.
- The Chrono Collection – хронографы с корпусом золотого цвета на кожаном или металлическом браслете.
- Night Glows Collection – хронографы на металлическом браслете.
Originals Collection – однотонные часы ярких расцветок с пластиковым корпусом на силиконовом ремешке.
- New Gent Collection – часы на матовом ремешке с 12 делениями циферблата и датой.
- Deep Shine Collection – модели с лаконичным дизайном на ремешке с блестками, без делений циферблата.
- The Lady Collection – часы на матовом ремешке с белыми контрастными цифрами и стрелками.
- Core Collection – часы на глянцевом ремешке с контрастными черными и белыми цифрами и стрелками.
- Lady Plastic Collection – часы с подвесками на ажурном пластиковом браслете с имитацией металла.
- Dia De Muertos – модели, выпущенные в честь мексиканского праздника «День мертвых».
- Chrono Plastic – часы с контрастными печатными цифрами на силиконовых ремешках.
- New Gent Lacquered – часы с прозрачной передней крышкой, открывающей механизмы контрастных расцветок.
Digital – электронные часы.
- Swatch Touch – часы ярких цветов с жидкокристаллическим сенсорным дисплеем.
Flik Flak — детские часы для девочек и мальчиков в возрасте от 3 лет.
Bijoux – аксессуары Swatch (серьги, кольца, браслеты, кулоны).
История бренда
Прообраз первой модели часов Swatch
В конце 70-х годов швейцарская часовая промышленность была сильно ослаблена из-за успеха азиатских конкурентов. В то время были разработаны сверхтонкие кварцевые часы Longines Delirium (Delirium в переводе с лат. «Бред»). Создатели Delirium отказались от традиционной для часового механизма плати́ны, на которой обычно монтируются детали механизма, использовав вместо нее заднюю крышку корпуса. Помимо этого, сверхтонкие часы содержали значительно меньшее количество вспомогательных и крепежных деталей. Это позволило, во-первых, автоматизировать сборку, а во-вторых, уменьшить цену изделия. Derilium так и не были запущены в серийное производство, но послужили прототипом для разработки первых моделей нового бренда Swatch.
Причины появления бренда Swatch
В 1982 году владелец швейцарской компании по бизнес-консультированию Hayek Engineering Николя Хайек разработал стратегию восстановления имиджа двух крупнейших 
часовых компаний ASUAG и SSIH, которые оказались под угрозой исчезновения из-за кварцевой революции. Согласно проекту Хайека, организации были объединены в Swiss Corporation for Microelectronics and Watchmaking Industries Ltd. (SMH). Николя Хайек выкупил контрольный пакет акций и стал генеральным директором корпорации.
Появление первых демократичных швейцарских часов Swatch
В 1983 году в компании SMH был открыт бренд Swatch. В его рамках было решено выпускать часы, объединяющие новейшие технологии, современные материалы, высокое качество производства и доступные цены. Название марки Swatch традиционно расшифровывалось как Swiss Watch (рус.«швейцарские часы»), но сам Николя Хайек утверждал, что название произошло от словосочетания «second watch», что на русский язык можно перевести как «часы на каждый день».
Первая серия часов Swatch
«Меньше деталей — меньше поломок».Николя Хайек
1 марта 1983 года в продажу поступили часы Swatch GB 101. Первая модель бренда была сконструирована на основе часов Derilium и разработки инженеров компании ASUAG — пластикового противоударного корпуса разных цветов. Новые технологии ультразвуковой сварки позволили сократить количество деталей до 51 компонента вместо традиционных минимальных 150. Кварцевый механизм обеспечивал точность, композитные материалы — прочность корпуса. Был использован аналоговый принцип передачи показаний времени. Из-за впаянного в пластиковый корпус механизма часы не подлежали ремонту, но это позволило сделать стоимость часов наиболее демократичной. Первая коллекция состояла из 12 моделей в нескольких цветовых исполнениях.
Их розничная цена составляла от 40 до 50 швейцарских франков за штуку. Модель быстро приобрела популярность за пределами Швейцарии. В первый год был продан миллион экземпляров, а в следующий – около 2,5 миллионов.
Развитие бренда Swatch
В 1996 году часы Swatch впервые отправились в космос на руке первого швейцарского астронавта Клода Николье. В том же году у бренда появился первый бутик – на Пятой авеню в Нью-Йорке. В 1999 году был открыт магазин на Вандомской площади в Париже, где предлагались часы, специально разработанные для этой торговой точки.
К концу 2002 года фабрики в Биенне выпустили около 250 миллионов часов. Предприятие превратилось в самое крупное часовое производство с оборотом в 4,2 миллиарда швейцарских франков, занимая 22-25% мирового рынка.
Swatch является спонсором ежегодного Чемпионата мира по пляжному волейболу. Компания была официальным хронометристом Летних Олимпиад 1996, 2000 и 2004 года. В 2014 году Swatch станет хронометристом Олимпиады в Сочи.
Разработка новых моделей часов
В 1987 году бренд Swatch выпустил линию детских часов Flik Flak.
В 1997 году бренд Swatch выпустил серию часов Swatch Skin с корпусом толщиной 3,9 мм, которые стали самыми тонкими пластиковыми часами в мире. В 1998 году вышла серия Skin Jelly – тонкие часы с прозрачным корпусом.
В 1998 году в продажу поступили модели линии Swatch Beat — первые швейцарские часы с цифровой индикацией. В 1999 году компания представила алюминиевую версию Beat Aluminium, а в 2000-м – уменьшенную по размерам Beat Alumini с интернет-датой и интернет-будильником. В том же году вышли часы Beat Jelly в прозрачных корпусах трех оттенков. В 2001 году модели линии Beat вновь были усовершенствованы: добавлены анимационный дисплей, показания времени в другом часовом поясе, универсальное интернет-время, таймер, будильник, хронограф.
Оригинальные модели
Skin Chrono. Самые тонкие часы в истории, занесенные в книгу рекордов Гиннеса. Несмотря на толщину 3,9 мм, являются противоударными и водонепроницаемыми.
Beep. Часы со встроенным пейджером.
Talk. Часы со встроенным мобильным телефоном.
Snowpass. Первые часы со встроенной функцией идентификации, используемые в качестве пропуска на горнолыжных курортах.
Beat. Часы с встроенной функцией интернет-времени.
Solar. Часы, работающие на солнечной энергии.
Crono. Профессиональные хронографы, отмеряющие десятые доли секунды.
Scuba. Часы, выдерживающие погружение в воду до 200 метров.
Swatch & Art
Линия Swatch & Art представляет собой коллаборации швейцарского бренда с художниками разных направлений, дизайнерами, режиссерами и пр.
Первые авторские часы разрисовал в 1985 году Кит Харинг, протеже Энди Уорхола. Также дизайн часов Swatch разрабатывали испанский режиссер Педро Альмодовар, французский композитор Жан Мишель Жарр, британский рок-исполнитель Фил Коллинз, американский режиссер и актер Спайк Ли, швейцарский художник и скульптор Тед Скапа, нью-йоркский художник «городского примитивизма» Билли, японская авангардная художница Йоко Оно, дизайнеры Даниэль Сваровски, Ума Ванг, Агата Руиз де ла Прада, Кристиан Лакруа и др.
В 2010 году с маркой сотрудничали фэшн-дизайнеры индиец Маниш Арора и британка Кассет Плайя, французский художник и писатель Энки Билаль, чилийский скульптор и художник Иван Наварро.
Осенью 2012 года в продажу поступили часы работы швейцарской художницы Эммануэль Антиль и французского тату-художника Тин-Тин. Они также разработали дизайн упаковки. Осенью того же года дизайнеры Swatch создали капсульную коллекцию с шанхайским дуэтом Birdhead, знаменитым своими фотографиями повседневной жизни Китая, а китайский дизайнер Ума Ванг разработала модель Black Dancing Rose, вышедшую ограниченным числом экземпляров.
Swatch the Club
Бренд Swatch имеет международный фэн-клуб Swatch the Club, возникший еще в 1990 году. Ежегодно компания выпускает лимитированное количество моделей часов, не поступающих в открытую продажу и предназначенных для реализации среди членов клуба.
Интересные факты
Swatch и культура
В Женеве в выставочном центре Cité du Temps открыта постоянная выставка, рассказывающая об истории развития часов Swatch. Также там проводятся выставки современного искусства, финансируемые компанией.
Swatch и спорт
В 1996 году Swatch стали официальным хронометром Олимпийских Игр в Атланте (США), в 2000 году в Сиднее (Австралия), в 2004 году в Афинах (Греция). В 2014 году Swatch станет хронометром на Олимпиаде в Сочи.
Swatch и реклама
В книгу рекордов Гиннеса была занесена рекламная инсталляция Swatch — желтые часы высотой 162 метра и весом в 13 тонн, висящие на небоскребе Commerzbank во Франкфурте в 1984 году.
Swatch и мода
Как любой модный бренд, Swatch ежегодно выпускает две сезонные коллекции часов – осень-зима и весна-лето. Количество моделей в каждой коллекции может достигать 140.
Swatch и коллекционирование
На аукционах коллекционные экземпляры часов Swatch продаются по цене до $40 тысяч.
Официальный сайт: www.swatch.com
wiki.wildberries.ru
История часов Swatch Group
Ранние годы Николаса Хайека. Создание SMH
Николас Хайек родился в 1928 году в столице Ливана — Бейруте. Его отец, ливанец по национальности и американец по паспорту, был стоматологом. Когда Николасу было семь лет, семья переехала в Швейцарию. Высшее образование он получил в Лионском университете. Здесь Хайек изучал математику, физику и химию.
В 1951 году Хайек женился на Марианне Метцгер. Её отец Эдуард Метцгер был швейцарским промышленником. В 1952 году Метцгер пережил инсульт и оказался парализован. Собирающийся продолжить образование в США Хайек вынужденно отказался от этой идеи и возглавил бизнес тестя. Нет единого мнения о том, чем руководил Хайек. В числе возможных предприятий называется литейный завод, обувное производство и инженерная фирма.
Николас Хайек
В 1957 году Метцгер вернулся в бизнес. Оставаться в компании тестя Хайек не пожелал и создал собственную — Hayek Engineering. Для этого пришлось взять банковский кредит в 4 тысячи швейцарских франков. Hayek Engineering занималась инженерными исследованиями и получала контракты от компаний ранга Daimler.
Бизнес Хайека процветал, но на всю жизнь связывать себя исключительно с инженерным делом он не стал. В 1963 году предприниматель основал консалтинговую фирму Consult Hayek Engineering. К 1979 году у его компании было больше 300 клиентов из 30 стран мира.
Тем временем в Швейцарии разыгрывалась настоящая драма. Швейцарские часы давно стали синонимом качества и стиля. Против этого устоявшегося мнения выступали японские производители. В 1970-х годах они начали «кварцевую революцию».
В 1969 году компания Seiko выпустила первые наручные кварцевые часы, которые обрели популярность. К Seiko присоединились и другие японские производители. Швейцарские компании быстро сумели ответить и представили свои кварцевые часы уже через год после Seiko.
Однако Seiko не только разработала кварцевые часы, но и активно интегрировала в них инновации, а швейцарские компании по-прежнему тяготели к выпуску классических механических часов.
В течение 70-х годов продажи японских компаний неуклонно росли, и даже популярный персонаж Джеймс Бонд, известный своей любовью к швейцарским часам, сменил их на продукцию Seiko.
Швейцарская часовая промышленность оказалась в тяжелом кризисе. Два крупнейших производителя — SSIH и ASUAG — находились на грани банкротства, а японские гиганты были заинтересованы в поглощении брендов, принадлежащих конкурентам.
В 1982 году к Хайеку обратилась Ассоциация швейцарских банков, бывших кредиторами SSIH и ASUAG. Они хотели, чтобы предприниматель занялся оценкой активов этих компаний для последующей их продажи. Хайек сделал то, что от него требовалось, но продавать компании не советовал, а предложил план их возрождения. Необходимая для воплощения сумма составила 300 млн швейцарских франков.
Ключевыми моментами предложенного Хайеком решения стали слияние SSIH и ASUAG в одну группу и старт выпуска дешевых часов, стоимость которых не превышала бы $50. Банки дали добро по первому пункту, и в 1983 году был создан холдинг ASUAG / SSIH. На выпуск более дешевых часов компании не согласились и сделали ответное предложение — продать Хайеку 51% акций холдинга за 151 млн франков.
Хайек пошёл на сделку. В его руках оказалось несколько брендов, в том числе Omega и Tissot, в тяжелом состоянии и с неясными перспективами. Хайек переименовал компанию в Société Suisse de Microelectronique & d’Horlogerie или SMH.
Затем он использовал имеющиеся у него предприятия для того, чтобы удешевить и ускорить производство. Если раньше каждая компания сама изготовляла большую часть необходимых деталей для часов, то теперь ситуация изменилась. Часть предприятий занялась исключительно производством запчастей, а другая — сборкой часов. Новый подход позитивно повлиял на скорость и стоимость производства.
Одним из главных направлений работы Хайека стало производство тех самых бюджетных часов, которые он предлагал создать кредиторам. Разработкой занималась компания ETA, входившая в SMH. ETA в то время возглавлял специалист Эрнст Томке. В 1984 году Томке стал генеральным директором SMH и оставался на этом посту до 1991 года.
Николас Хайек и Эрнст Томке
Еще в 1978 ETA разработала технологию Delirium Tremens, которая дала возможность выпускать чрезвычайно тонкие часы — толщиной всего 1,98 мм. Именно эту разработку использовали в создании придуманных Хайеком часов. Инженерам компании удалось уменьшить количество деталей в часовом механизме до 51 (в обычных часах их от 91). В 1983 году вышли первые часы под брендом Swatch.
Есть две версии происхождения названия. По одной из них, Swatch — это аббревиатура от Swiss Watch — «швейцарские часы». По другой версии, активно продвигаемой самим Хайеком, Swatch обозначает «second watch». Этим в компании стремились подчеркнуть то, что Swatch — это часы для повседневного использования.
Концепция «second watch» подводила клиентов к мысли о необходимости менять часы, исходя из настроения, стиля, времени года. Фактически Хайек бросил вызов стереотипу о том, что часы нужно менять только в случае поломки или износа. Яркий дизайн, швейцарское производство, компактность и низкая цена Swatch помогали донести эту мысль до клиентов. Практически каждый человек мог позволить себе несколько часов Swatch с расчетом на разные ситуации.
Swatch GB 101
Первые поступившие в продажу часы бренда назывались Swatch GB 101. Они получили пластиковый противоударный корпус, лаконичный дизайн и стоили от 39,9 до 49,9 франков (позже цену выровняли до 50 франков). Всего в первую коллекцию вошло 12 моделей. В этом же году была внедрена практика по выпуску двух коллекций в год.
За 1983 год было продано около 1 млн часов Swatch, а к концу 1985 этот показатель достиг 2,5 млн. Тогда Хайек занялся возрождением остальных брендов, входивших в его компанию.
Разработкой новых продуктов, как и прежде, занимался Томке, который в конце 80-х годов разработал ряд новых моделей. В 1985 году были представлены часы RockWatch. Они были разработаны под брендом Tissot и стали известны благодаря корпусу из альпийского гранита.
Tissot RockWatch
В 1987 году были представлены часы Flik-Flak. Они были разработаны совместно со специалистами в области психологии и педагогики. Главной целью Flick-Flak было научить ребенка определять время. Линейка бренда Flik-Flak cо временем существенно расширилась, в том числе появились часы для разных детских возрастов, начиная с трех лет.
В 1984 году была запущена линейка Swatch Art Special. Идея в коллаборации бренда со знаменитыми художниками и дизайнерами для выпуска лимитированных коллекций. Первое сотрудничество было заключено с французским художником Кики Пикассо. Он выпустил лимитированную коллекцию из 140 уникальных моделей часов.
В дальнейшем со Swatch сотрудничали многие знаменитости: Фил Джонс, Йоко Оно, Даниэль Сваровски и многие другие. Коллаборации оказались выгодным бизнесом и с финансовой, и с маркетинговой стороны. Отдельные модели часов Swatch Art Special продавались на аукционах за десятки тысяч долларов.
В середине 80-х годов оживились и другие бренды компании. В 1986 году SMH получила выручку в размере $1,25 млрд швейцарских франков. С этого момента в идее Хайека больше никто не сомневался.
Были в этот период и неудачи. К ним относят попытку выпуска одежды и аксессуаров под брендом Swatch, а также стремление запустить сеть магазинов Swatch Boutiques. Успеха это начинание не имело, и Хайек предпочел всё свернуть и сконцентрироваться на рынке часов.
SMH в 1990-е годы
К началу 90-х годов SMH уверенно шла к тому, чтобы стать крупнейшим производителем часов в мире. Компания уже успела реализовать больше 250 млн часов по всему миру, и продажи продолжали расти. Выпущенные как бюджетные часы Swatch неожиданно вернули интерес к дорогим механическим швейцарским часам.
В 1991 году SMH покинул Томке. Несмотря на отход от дел, успехи холдинга приписываются ему наравне с Хайеком.
Принадлежащие компании бренды тем временем продолжали выпускать новые продукты. В 1993 году Omega представила механический хронограф для подводного плавания Seamaster Professional. Эта модель функционировала на глубине до 300 метров, а позже стала известна как часы Джеймса Бонда в фильме «Золотой глаз». В будущем новые часы из той же линейки ещё не раз появлялись в «Бондиане».
В 1989 году Omega поставляла часы для советских космонавтов. В 1996 году с часами SMH в космос отправился первый швейцарский космонавт Клод Николье. Только на этот раз на нём были не Omega, а Swatch.
В 1997 году была запущена в продажу серия часов Swatch Skin. Главной особенностью был чрезвычайно тонкий корпус — всего 3,9 мм. Они вошли в Книгу рекордов Гиннесса как самые тонкие пластиковые часы в мире.
В 1999 году появилась лимитированная коллекция часов Omega De Ville Co-Axial, главным преимуществом которых была высочайшая точность хода.
sovetok.com
