Swatch умные часы: Swatch — AllTime.ru,

Содержание

Швейцарский социализм с человеческим лицом – Бизнес – Коммерсантъ

Первые часы Swatch были выпущены меньше 40 лет назад — и за это время они стали популярным аксессуаром с очень разнообразным дизайном. Еще в 1980-х годах создатель Swatch Николас Хайек помог всей остальной швейцарской часовой индустрии выйти из кризиса. Сейчас Swatch и другие швейцарские часовые марки столкнулись с новой конкуренцией в виде умных часов. Но компания не собирается сдаваться и продолжает отстаивать рынок, находя все новые решения.

Фотомодель Валерия Мазза и Николас Хайек на презентации новой модели часов, 1998 год

Фото: Sobli / RDB / ullstein bild / Getty Images

Фотомодель Валерия Мазза и Николас Хайек на презентации новой модели часов, 1998 год

Фото: Sobli / RDB / ullstein bild / Getty Images

Выйти из тупика

В 1970-х — первой половине 1980-х годов швейцарская часовая промышленность переживала не лучшие времена. Это время даже получило название кварцевого кризиса — во всем мире распространялись кварцевые часы, часто от японских производителей, таких как Seiko, Citizen и Casio. Эти более точные и при этом недорогие часы начали быстро отбирать долю рынка у швейцарских компаний, большинство из которых оставались верны механическим часам. При этом особого внимания внешнему виду часов многие новые производители не уделяли — они создавали характерные часы на металлическом ремешке, часто с циферблатами-экранами.

Но уже к 1980-м годам сам факт, что часы являются кварцевыми, перестал вызывать массовый восторг.

Именно на большую эстетичность при сохранении бюджетности кварцевых часов и решили сделать ставку конкуренты японских компаний.

Но началось все со слияния. В 1982 году два крупнейших швейцарских производителя часов, компании ASUAG и SSIH, не выдержали конкуренции с японцами и начали процедуру ликвидации бизнеса. Для этого они обратились к консалтинговой компании Hayek Engineering, созданной швейцарцем ливанского происхождения Николасом Хайеком.

Николас родился в Бейруте в 1928 году, его отец был стоматологом, а сам Николас получил хорошее образование, изучая математику, физику и химию в Лионском университете. После обучения он вернулся в Бейрут, где и познакомился со своей будущей женой — дочерью швейцарского промышленника. После свадьбы, в 1951 году — Николасу Хайеку тогда было 23 года, пара переехала в Швейцарию. Там будущий основатель одной из крупнейших часовых компаний в мире работал страховщиком, некоторое время возглавлял инженерную компанию своего тестя, а в 1963 году создал собственную компанию Hayek Engineering.

Николас Хайек в своем кабинете, 1985 год

Фото: Sobli / RDB / ullstein bild / Getty Images

Николас Хайек в своем кабинете, 1985 год

Фото: Sobli / RDB / ullstein bild / Getty Images

Она специализировалась на консалтинге, в числе прочего консультировала компании, проходившие через процедуру банкротства или ликвидации. Именно в таком качестве Hayek Engineering и ее основателя привлекли к работе над ликвидацией ASUAG и SSIH. Однако в итоге господин Хайек решил не заниматься ликвидацией компаний, а, объединившись с другими инвесторами, предложил выкупить их акции.

Объединенную компанию назвали Societe de Microelectronique et d`Horlogerie — позже она стала The Swatch Group. Благодаря этой покупке и дальнейшим приобретениям в руках у компании оказался очень широкий портфель швейцарских часовых брендов; сейчас в группу входят в числе прочего Breguet, Longines, Omega, Tissot. Но не эти бренды, а развитие нового типа часов — Swatch — тогда вдохнуло в швейцарскую часовую промышленность новую жизнь.

Дизайном по кризису

С начала 1980-х группа инженеров и часовщиков из компании ETA (она входила в холдинг ASUAG) работала над созданием нового типа часов. В этой группе были Эрнст Тромке, Эльмар Мок, Жак Мюллер и некоторые другие специалисты, которые впоследствии будут работать на Swatch.

В частности, они решили сделать часы в легком и лаконичном пластиковом корпусе — именно это станет одной из отличительных особенностей часов Swatch.

Они также усовершенствовали механизм часов, так что число необходимых деталей снизилось с 91 до 51, что также упрощало и удешевляло их производство.

Когда компанию купил господин Хайек, он стал ее генеральным директором. Именно под его руководством эта разработка стала хорошо продаваемым товаром. Идея была такова: часы должны стать модным аксессуаром, причем не таким, который купишь один раз на всю жизнь и потом передашь по наследству внуку, а таким, который можно купить к конкретному костюму. Swatch продвигала идею «гардероба» часов — целого набора часов разных цветов и стилей, которые можно надевать к разной одежде.

Кстати, само слово «swatch» было придумало как сокращение «second watch» («вторые часы», то есть недорогие часы для повседневного использования), а не «swiss watch» («швейцарские часы»), как часто думают.

Первая коллекция из 12 часов Swatch была представлена 1 марта 1983 года в Цюрихе — это были классические для бренда лаконичные часы разных цветов. Они продавались по 50 франков (тогда это соответствовало примерно $35). Дальше начались продажи таких часов в разных странах, они стоили $30–40. В дальнейшем долгие годы Swatch, как и многие модные бренды, выпускала по две коллекции в год — по 22–24 модели часов ежегодно, а позже новые коллекции стали появляться чаще.

Swatch создали часы с тематическими сюжетами: от комиксов и произведений разных художников до аниме и фотографий

Фото: Will Burgess / Reuters

По сути, Swatch принесла в мир часов тенденцию fast fashion — недорогих вещей, не предназначенных для долгого использования, но модных и красивых, которую примерно тогда же или чуть раньше развивали в одежде такие компании, как Zara и H&M. В отличие от классических швейцарских механических часов, все еще в значительной степени изготавливавшихся вручную, новые пластиковые легко производились на фабричном конвейере.

Эти два свойства сразу же стали особенностью Swatch — стандартизированные по размеру корпуса часов при огромном многообразии расцветок и дизайнерских решений. Точнее, даже три свойства — Swatch всегда подчеркивала, что это именно швейцарские часы: у бренда есть много часов с флагом Швейцарии, гербами кантонов, иногда в юмористическом исполнении и т. д., что также привлекало покупателей.

Сам господин Хайек так сформулировал основную идею бренда: «Инновации, провокации, веселье — навсегда».

Он объяснял: «Во-первых, мы производим продукцию высокого качества. Во-вторых, продаем ее по невысокой цене. В-третьих, все это можно назвать провокацией общества». Как писала The Los Angeles Times в 1985-м, «они стали самым крутым новым модным аксессуаром на рынке».

Помимо своей главной линейки разноцветных часов Swatch начала производить часы с тематическими сюжетами. В дело шло все: комиксы, произведения современных, и не только, художников, аниме, фотографии. Уже в 1984 году компания запустила лимитированную серию, сюжеты для которой придумал известный художник Кики Пикассо. Позже Swatch привлекала к разработке дизайна своих часов таких художников, как Кит Харинг, Таданори Ёкоо, Дэмиен Хёрст и многие другие. Это так называемая линейка Swatch Art Special, которая выпускается до сих пор под названием Swatch & Art.

В 1991 году были выпущены часы, придуманные художником и дизайнером Альфредом Хофкунстом, они выглядели как огурец, перец чили и яичница с беконом. Эти часы выпустили ограниченным тиражом в 9999 штук, и все они были мгновенно раскуплены.

Историческая коллекция часов Swatch с перецем чили, яичницей с беконом и огурцом

Фото: Dickson Lee / South China Morning Post / Getty Images

Историческая коллекция часов Swatch с перецем чили, яичницей с беконом и огурцом

Фото: Dickson Lee / South China Morning Post / Getty Images

Swatch постоянно запускала все новые и новые варианты часов. Например, в 1985-м она представила первые прозрачные часы из серии Jellyfish («Медуза») — в этих часах виден механизм. В 1993-м компания впервые выпустила серию часов в металлическом корпусе Swatch Irony, тем самым в некоторой степени вернувшись к истокам часового дела. В какой-то момент Swatch начала выпускать наборы, в которые входило несколько разных ремешков и циферблатов, так что покупатель мог сам сочетать их по-разному.

Эксперименты продолжаются и сейчас — например, летом Swatch вместе с более классическим швейцарским брендом Omega выпустила часы MoonSwatch. Они стоят $260 и представляют собой нечто среднее между бюджетными пластиковыми, с которыми ассоциируются Swatch, и классическими швейцарскими, которые могут стоит десятки тысяч долларов. Собственно, оригинальные механические Moonwatch от Omega стоили около $7 тыс. В последние годы Swatch также стала производить часы, которые рекламирует как особенно экологичные, произведенные из новых материалов, например из биокерамики.

Российская теннисистка Анна Курникова и президент Swatch Николас Хайек демонстрируют новую коллекцию часов Omega (входит в The Swatch Group) в Цюрихе, 16 октября 2001 год

Фото: Sebastian Derungs / Reuters

Снова в тупике?

Маркетинг компании соответствовал ее продукции. Она регулярно выпускала часы к самым разным мероприятиям или датам, например к чемпионату мира по брейк-дансу или к годовщине Французской революции. Компания устраивала перформансы, во время которых уличные художники рисовали граффити в Париже и Лондоне, поддерживала такие виды спорта, как катание на сноуборде и горном велосипеде. Через пару лет после запуска Swatch разместила огромную копию своих часов — высотой 162 м и весом 13 тонн — на здании штаб-квартиры банка Commerzbank во Франкфурте.

Копия часов Swatch на здании штаб-квартиры банка Commerzbank во Франкфурте

Фото: Heinz Wieseler / picture-alliance / dpa / Vostock Photo

Копия часов Swatch на здании штаб-квартиры банка Commerzbank во Франкфурте

Фото: Heinz Wieseler / picture-alliance / dpa / Vostock Photo

Компания всячески подчеркивала, что ее часы не обязательно воспринимать слишком серьезно — один из ее слоганов: «Swatch на сезон, а не на все сезоны». При этом она старалась развивать идею, что ее часы могут стать неплохим объектом для коллекционирования — новые коллекции выходили регулярно. Уже в 1988 году Swatch создала собственный музей Swatch Newseum, а в 1990-м — клуб коллекционеров Swatch Collectors of Swatch, число участников которого всего за два года достигло 75 тыс.

Все это сразу принесло Swatch успех: уже к концу 1984 года было выпущено более 3,5 млн часов Swatch, к концу 1985-го — 10 млн, а отметки 100 млн удалось достичь к 1992 году, то есть менее чем через десять лет после запуска первой коллекции.

В начале 1990-х количество продаваемых часов достигало 20 млн в год.

Финансовые показатели также росли: с $3 млн в 1984 году до $105 млн в следующем (рост в 35 раз). К 2000 году выручка компании превышала 4 млрд швейцарских франков ($2,8 млрд). «Swatch доказала, что в Швейцарии можно производить часы с модным дизайном и прорывным маркетингом, и притом по весьма конкурентным ценам»,— считает глава исследовательской компании LuxeConsult Оливье Мюллер.

Впрочем, в последние годы дела у Swatch идут не так хорошо: в 2021-м было продано лишь 3,2 млн часов. Компания столкнулась примерно с теми же проблемами, что и вся швейцарская часовая индустрия в конце 1970-х. Снижению продаж способствовал и тот факт, что люди ходят с мобильными телефонами и не так нуждаются в часах. Кроме того, массовым продуктом стали умные часы, которые тоже являются не только гаджетом, но и модным аксессуаром.

Сейчас Swatch старается оставаться по-прежнему востребованным брендом, конкурируя с умными часами и другими современными гаджетами

Фото: Vincent Kessler / Reuters

Тем не менее убыточной Swatch Group за все годы оказалась лишь однажды — в 2020-м, когда пандемия COVID-19 сильно сократила ее продажи, так что она закончила год с убытком 53 млн франков ($58 млн). Но уже в 2021-м компания вернулась к прибыли — 774 млн франков ($845 млн). Выручка компании в прошлом году составляла около 7 млрд франков ($7,5 млрд).

Дело в том, что Swatch ищет новые способы сделать свои часы более популярными. Это и уже упомянутая коллаборация с Omega, и более экологичные версии. Кроме того, компания изменила свое мнение по поводу выпуска умных часов, к перспективам которых она относилась скептически. С 2015 года она выпустила несколько вариантов собственных умных часов, в том числе Swatch Touch Zero One и Swatch Access. Swatch и дальше экспериментирует с «умными» возможностями — так, она снабдила многие свои часы функцией SwatchPAY, позволяющей осуществлять бесконтактные платежи.

Яна Рождественская

На каком поле играют умные часы – бытовой электроники или классических часов

Все больше часовых марок начинают выпуск своих собственных версий подключаемых устройств / Samsung

Прогнозы взрывного роста продаж подключаемых часов не оправдались: последние остаются нишевыми продуктами сегмента бытовой электроники и продаются в магазинах электроники по законам этого рынка, то есть с большими скидками после появления новых моделей, говорит генеральный директор Swatch Group Ник Хайек. По его словам, существующие модели подключаемых часов показали, что их владельцы в подавляющем большинстве используют только три функции: определение времени, чтение SMS-сообщений и уведомление о звонках. «Никто не читает и тем более не пишет электронные письма с экрана умных часов: это неудобно, – говорит Хайек. – Иными словами, подключаемые часы – это по сути пульт дистанционного управления для смартфона».

«Наше общество переходит в новую реальность: мы будем жить не с умными устройствами, но в умном пространстве, – продолжает гендиректор Swatch Group. – Смартфон останется ключевым и единственным носимым средством коммуникации, подключаемые часы не смогут его заменить. Вам не нужен будет отдельный планшет в автомобиле, но посредством смартфона вы сможете выводить всю необходимую вам информацию на автомобильный дисплей – личную переписку, новости и проч. А в отеле, после того как гостиничная сеть идентифицирует вас через ваш смартфон, вы сможете смотреть в своем номере ваши каналы платного телевидения: вы же оплачиваете их ежемесячно, так что неважно, где именно вы будете их смотреть: дома, в командировке или в отпуске».

Исходя из такого видения развития технологий и потребительских предпочтений, Swatch Group анонсировала создание подключаемых часов Tissot Smart-Touch на базе уже существующей модели Tissot T-Touch Solar, подзаряжаемой от солнечного света. «Причем это будут настоящие швейцарские часы – разработанные и произведенные в Швейцарии: все необходимые технологии для выпуска подключаемых часов в стране есть», – подчеркивает Хайек. Часы должны появиться в продаже к концу этого года.

Еще одна перспективная технология для подключаемых часов, по мнению Хайека, – возможность использовать их как альтернативное банковским картам средство платежей (с помощью технологии NFC). Swatch Group снабдила чипом NFC одну из моделей часов Swatch, получившую название Bellamy, и договорилась с VISA, Union Pay и четвертым по величине банком Китая, что часы Swatch будут выступать платежным инструментом, подобным дебетовой карте. Такие часы, по словам Хайека, будут стоить на 10–15 франков дороже (в эквиваленте), но у их покупателя будет оказываться аналогичная сумма на банковском счете.

Следом, еще до начала летних Олимпийских игр – 2016 в Рио-де-Жанейро, Хайек надеется подписать аналогичные соглашения на использование Bellamy в Бразилии и США: «на пляже такие часы будут несравнимо удобнее банковской карты». «После того как мы представили Bellamy в Китае, нам начали поступать запросы: сделайте нам такие же часы, но меньше – для наших детей, – рассказывает Хайек. – Маленьким детям опасно делать собственные банковские карты: они могут их потерять, или их могут отнять старшие. А привязанные к банковскому счету часы Swatch – которые по внешнему виду ничем не отличаются от обычных – таких опасений не вызывают: они недорогие и вряд ли вызовут интерес преступников, и всегда будут на руке у ребенка. В крайнем случае такие часы можно заблокировать звонком в банк, как обычную карту».

Верит в перспективы подключаемых часов как платежного средства и Bulgari: часы Diagono Magn@sium будут интегрированы в систему бесконтактных платежей MasterCard, что даст возможность владельцам этих часов оплачивать покупки в более чем 4 млн торговых точек в 74 странах по всему миру, в которых применяются бесконтактные транзакции MasterCard. Кроме того, благодаря системе кибербезопасности компании WiseKey – третьего участника проекта Diagono Magn@sium – владельцы часов получают доступ к приложению Bulgari Vault, обеспечивающему защиту их цифровых персональных данных, поэтому Жан-Кристоф Бабен, генеральный директор Bulgari, называет Diagono Magn@sium «сейфом на руке». По словам Бабена, продажа этих часов начнется в конце 2016 года по цене 5000 швейцарских франков.

Гендиректор TAG Heuer Ги Семон полагает, что в будущем даже классичес-кие механические часы неизбежно получат функцию подключаемости. TAG Heuer показала первую модель своих умных часов TAG Heuer Connected – на базе технологий Google и Intel – в ноябре прошлого года, и интерес к новинке оказался много выше прогнозов компаний-производителей. В этом году будет продано 100 000 часов (по цене от $1500), а в следующем, по словам Семона, производственные мощности будут увеличены до 200 000 штук в год. «Подключаемость – это будущее даже для люксовых механических часов, – уверен Семон. – Сейчас TAG Heuer Connected – это компьютер, но во втором поколении часов вы увидите связь механики и электроники».

Спрос на подключаемые часы Frederique Constant Group также оказался выше прогнозов компании. Начав производство моделей подключаемых часов Frederique Constant и Alpina Swiss Smart Watch во втором полугодии 2015 года, группа смогла реализовать 16 000 часов, что составило 12% годовых продаж Frederique Constant Group и обеспечило ей двухпроцентный рост по итогам 2015 года, говорит генеральный директор Frederique Constant Group Петер Стас: «Без этих часов не было бы роста». Осенью группа собирается представить новые приложения для часов и женскую версию Swiss Horological Smartwatch. Технология Swiss Horological Smartwatch, созданная совместно Frederique Constant Group и Full Power, открыта, любая компания может начать выпуск собственных подключаемых часов по этой технологии, выплачивая роялти разработчикам. В прошлом году, по словам Стаса, часы по этой технологии решили выпускать Movado и Mondaine, в этом году добавится еще один бренд, и совокупный годовой объем производства подключаемых часов под пятью марками может достичь 60 000–70 000 штук.

Sumsung, реагируя на появление в прошлом году Apple Watch Hermes, привлек в партнеры ювелирную и часовую марку de Grisogono. Так на свет появились часы Samsung Gear S2 by de Grisogono, которые позиционируются как «умные часы для женщин»: аксессуар размером 41 х 45 х 13 мм со всем функционалом Gear S2, но в золоте и с тремя каратами бриллиантов. Эти часы будут продаваться через бутики Samsung и de Grisogono по цене 15 000 швейцарских франков.

Casio показала в Базеле модель WSD-F10 Smart Outdoor Watch – по утверждению японцев, это первые умные часы со встроенным микрофоном, которые имеют водонепроницаемость до 50 м и устойчивость к шокам которых соответствует американскому армейскому стандарту MIL-STD-810G. Массивное, но легкое устройство диаметром около 60 мм работает под Android Wear и предназначено любителям активного образа жизни. Продажи WSD-F10 в Японии и в США уже начались, стоимость часов – $500.

Новости СМИ2

Отвлекает реклама? Подпишитесь,
чтобы скрыть её

Swatch против Apple Watch — правда о часах

Swatch против Apple Watch. Линии боя нарисованы. С одной стороны, фантастические пластиковые часы, спасшие швейцарскую часовую промышленность от кварцевого кризиса. С другой стороны, часы, которые сделали аналоговые часы устаревшими. Конфликт между двумя типами часов раскрывает будущее наручных часов. Да начнется битва. . .

Что представляет Swatch

Как заметил наш человек Адамс, часы всегда находились на грани между ювелирными изделиями и хронометражем (да, даже Timex Easy Reader). Ровно до тех пор, пока они этого не сделали.

Как только появились цифровые часы, когда появились смартфоны, когда появились Apple Watch, аналоговые часы были полностью превзойдены в определении времени. И освободился от него. Они стали украшениями.

Это объясняет возрождение традиционных высококлассных механических часов после кварцевого кризиса. Но это было мелочью по сравнению с ошеломляющим мировым успехом часов Swatch с кварцевым механизмом.

Люди покупали – и покупают – часы Swatch, потому что они являются модным заявлением не в меньшей степени, чем Patek Philippe Nautilus. Часы Swatch не столько говорят о времени, сколько говорят другим — и вам самим — о том, кто вы есть.

К счастью для Swatch, мода — это бесконечно движущаяся цель. Вот почему они выпускают бесконечный поток новых продуктов, нанимая штатных дизайнеров и сотрудничая с модными брендами, которые зарабатывают сено, пока светит шикарное солнце.

Как заявление моды, часы Swatch олицетворяют настоящее. В равной степени это личное заявление. Таким образом, он является знаменосцем для всех аналоговых часов — даже для тех, которые якобы продают минималистский классицизм.

Что представляют собой Apple Watch

Apple Watch являются логическим продолжением цифровых часов, которые превратили часовое искусство из механического представления информации в «чистую» информацию. Другими словами, система доставки стала менее важной, чем сама информация.

Так и с Apple Watch. Сами по себе часы бессмысленны. Корпус и его вибрации, ощущение кнопок, эргономика ремешка — все это разработано так, чтобы не привлекать к себе внимания. Все, что имеет значение, это информация на экране. Как это выглядит. Как это работает. Что оно делает.

Ношение Apple Watch не имеет ничего общего с определением времени. Это примерно по времени .

Эта идея оскорбляет традиционных владельцев часов. Они чувствуют, что Apple Watch обеспечивают беспрецедентный — и нежелательный для них — контроль над жизнью владельца.

Они не ошиблись. Apple Watch действительно символизируют капитуляцию перед Матрицей — интеграцию со всем, что может предложить Интернет. Что, скажем прямо, безгранично.

Из-за своей целенаправленной жизни Apple Watch делают одно модное заявление и только одно модное заявление: я на связи. Я не одинок. В этом он представляет все умные часы.

Swatch против Apple Watch – Будущее

Предоставлено pigtou.com (щелкните изображение, чтобы перейти по ссылке)

Если мы примем тот факт, что Swatch представляет все традиционные часы, а Apple Watch представляют все смарт-часы, Swatch или Apple Watch, какой из них будет преобладать?

Ответ на этот вопрос дан. В первом квартале 2020 года продажи Apple Watch превзошли показатели всей швейцарской часовой индустрии в 2019 году. Мы говорим о 30-миллионных Apple Watch. Нет причин полагать, что будущее будет выглядеть иначе.

Тем не менее, человеческая потребность проецировать индивидуальность – как лично, так и как член коллектива [sic] – остается. Ремешок Hermès или нет, корпус из титана или стали, Apple Watch — это Apple Watch, это Apple Watch. То же самое для круглых поклонников Wear OS.

Итак, у Swatch есть ответ Apple Watch: продолжайте оставаться Swatch. Не только потому, что это не может быть чем-то другим, но и потому, что это лучший выбор для тех, кто не хочет, чтобы был подключен к сети — не только через телефон.

Да, это так. Пока существуют смартфоны, покупателям часов не нужны Apple Watch на 100 процентов. Даже если технически им не нужен телефон. Вопрос в том, насколько они хотят это? Опять же, рынок сказал.

Нравится:

Нравится Загрузка. ..

Часы Swatch с космической тематикой помогают компании оправиться от проблем, связанных с пандемией очередь за углом магазина Swatch на Таймс-сквер в Нью-Йорке в последнюю неделю сентября. Но Swatch ничего не раздает, на самом деле, компания яростно работает, чтобы удовлетворить спрос на свои новые MoonSwatch.

Часы за 260 долларов США вдохновлены версией Omega Speedmaster Moonwatch за 5 000 долларов, которые известны тем, что были первыми наручными часами на Луне, когда Базз Олдрин носил их во время миссии «Аполлон-11» в 1969 году.

Omega x Катастрофа Swatch в Лондоне Оксфорд-стрит

Версия Speedmaster для MoonSwatch изготовлена из пластика и биокерамики и представлена в 11 цветах, каждый из которых представляет одно из небесных тел в нашей Солнечной системе (Луну, Солнце и все планеты — да , включая Pluto), работает на недорогом кварцевом механизме и не предлагает функций смарт-часов. Тем не менее, MoonSwatch по-прежнему трудно достать, несмотря на то, что это не ограниченная серия, а выпущенная более семи месяцев назад.

Почему до сих пор так сложно купить MoonSwatch

Трудности с получением MoonSwatch привели к завышению цен при перепродаже на eBay и на сайтах, посвященных часам, таких как Chrono24, где некоторые версии часов предлагаются по цене более 4000 долларов. Частично причина дефицита MoonSwatch связана с решением Swatch продавать часы только в своих обычных магазинах, а не в Интернете.

Для некоторых желание приобрести определенные цвета привело к навязчивой охоте в стиле Pokémon Go, чтобы найти различные версии часов в избранных местах в одном из 400 международных торговых точек Swatch.

Вся коллекция MoonSwatch представлена в магазине в Цюрихе, Швейцария. Фото: ARND WIEGMANN (Reuters)

В своем полугодовом отчете (pdf), опубликованном в июле, Swatch Group, в которую входит дочерняя компания Omega, производящая часы класса люкс, сообщила, что MoonSwatch помог увеличить общий объем продаж компании на 7,4% до примерно 3,6 миллиарда долларов.

«Спрос [на MoonSwatch], который ежедневно растет на рынках, в настоящее время намного превышает доступный продукт», — говорится в отчете. «Вскоре после доставки эти продукты уже распроданы». С момента выпуска популярность MoonSwatch также вызвала новый интерес к высококачественной версии часов от Omega. «Омега столкнулась с нехваткой запасов часов Speedmaster Moonwatch после стремительного роста спроса», — говорится в отчете.

Джеймс Бонд и Олимпийские игры в Токио не смогли спасти Omega от пандемии. 19 пандемия. Во-первых, на выпуск специальной серии часов James Bond Omega повлияла отсрочка выпуска

No Time to Die , выпуск которого первоначально был запланирован на ноябрь 2019 года, но был перенесен на сентябрь 2021 года.

0003

Затем Олимпийские игры в Токио, которые должны были состояться в 2020 году, были перенесены на 2021 год. Компания Omega заключила сделку, чтобы стать официальным хронометристом Олимпийских игр, и создала специальную серию часов, которые будут продаваться вместе с играми.