Новый алгоритм: Новый Алгоритм — разработка сайтов и программ для бизнеса

Новый алгоритм Google — палач или миротворец? — SEO на vc.ru

1393
просмотров

Буквально на днях я написал большую статью: SEO продвижение сайта ссылками в 2021, а сейчас — читаю про запуск очередного алгоритма Google.

Что нового и чем он грозит?

Обновления Google часто вызывают страх в сердцах всех специалистов по SEO и маркетингу по всему миру. Последнее обновление в июле 2021 года, безусловно, потрясло весь мир, но все же основное внимание по-прежнему уделяется удобству использования. Существует множество правил и рекомендаций, которые гарантируют, что ваша SEO-оптимизация будет на высоте, но SEO по-прежнему зависит от того, насколько хорошо пользователь воспринимает сайт. Неуклюжие, скучные и сложные в использовании веб-страницы не будут хорошо работать, независимо от того, насколько хорошо они набирают очки в SEO, потому что люди перестанут посещать ваш сайт.

Основные веб-показатели, дизайн веб-сайтов и производительность загрузки

Словарь Macmillan Dictionary — это сайт, популярность которого выросла на 50% после обновления ядра Web Vitals. При посещении сайта вы можете увидеть, почему их фактор ранжирования улучшился. У него потрясающая визуальная стабильность, и нет видео, ожидающих загрузки. Вы найдете то, что вам нужно, на верхней панели, а прокрутка вниз предоставляет много интересной информации. Есть видео, которое вы можете посмотреть, но вы должны щелкнуть по нему, чтобы воспроизвести. В целом, страница приятна и приглашает пользователей почаще возвращаться. Владельцы сайтов, безусловно, остались в курсе функциональности.

Detroit News упал почти на 98% из-за опыта работы со страницей. Несмотря на то, что он был улучшен с момента обновления алгоритма ранжирования Google, все же требуется некоторое время, чтобы загрузить все подробности. Сайт загроможден, и для поиска нужной информации требуется несколько щелчков мышью. Это просто неприятный пользовательский опыт, и это зависит от факторов ранжирования.

Скорость страницы, дизайн веб-сайта и удобство для мобильных устройств очень важны для основных жизненно важных функций Интернета. Ранжирование изменяется, когда любой из этих факторов терпит неудачу из-за того, что он влияет на поведение пользователя. Индекс скорости измеряет производительность загрузки, особенно когда пользователь считает, что загрузка сайта завершена. То, что замедляет загрузку страницы, — это медиа. Добавление API-интерфейсов к вашим заголовкам может помочь ускорить процесс, особенно для статических фотографий на других страницах. Это одно из мест, с которого можно начать улучшать результаты поиска Google, направленные на ваш сайт.

Неуклюжие веб-сайты усугубляют неудобства пользователя. Всплывающие окна и навязчивая реклама по-прежнему часто используются и являются одним из самых ненавистных случаев среди посетителей. Автовоспроизведение видео также является серьезным раздражителем, из-за которого человек быстро уходит и снижает посещаемость. Все элементы на сайте призваны помочь пользователям найти нужные знания и информацию. Это особенно актуально для удобства использования на мобильных устройствах. Если вы хотите ранжироваться в результатах мобильного поиска, оцените мобильные поисковые запросы.

Совокупный сдвиг макета

Когда вы в последний раз проверяли совокупную смену макета (CLS)? В конце концов, вам не нужны какие-либо сдвиги во время загрузки страницы, потому что это заставляет людей уходить. Если вы не уверены в том, что такое CLS, у вас когда-нибудь исчезла кнопка на веб-странице, когда вы пытаетесь ее щелкнуть? Это случилось с несколькими сайтами электронной коммерции, где кнопка корзины исчезает, когда пользователи пытаются оформить заказ. Если есть время, чтобы кнопка не исчезла, значит, вот-вот состоится распродажа. Вы можете проверить свои показатели производительности, перейдя по ссылке Core Vitals в поисковой консоли Google. Внесите все необходимые изменения, и рейтинг в алгоритме Google улучшится.

Задержка первого входа

Первая задержка ввода — важный элемент вашего рейтинга. Это показатель функционирования сети, который отслеживает время между первым взаимодействием пользователя и тем, когда браузер обрабатывает эту информацию. Когда сайт работает нормально, браузер может обработать информацию в течение 100 миллисекунд. Важно знать, что он обрабатывает только клики по ссылке или кнопке. Прокрутка и увеличение или уменьшение масштаба не измеряются этим показателем. Большинство сайтов, которые хорошо справились с новыми факторами ранжирования, справились с этим из-за быстрого времени отклика.

Поиск в Google должен соответствовать вашему опыту

Еще один способ улучшить взаимодействие с пользователем — убедиться, что поиск в Google соответствует вашему опыту. Некоторые маркетологи используют нечестные уловки, чтобы попытаться получить рейтинг по ключевому слову или фразе. Возможно, это мебельный магазин, который изо всех сил пытается придти в поисках покупки новой машины. Это повредит их поисковому рейтингу. Всякий раз, когда алгоритм Google обновляется, они будут помечены красным флажком, если не раньше. Другими словами, относитесь к результатам поиска.

Для отличного восприятия страницы нужен интересный контент

Часть опыта пользователя заключается в взаимодействии с отличным контентом страницы. Соответствующий контент превратился в видео, статьи и хорошие фотографии. Ваш контент заинтересует будущего потребителя, вызовет доверие и создаст лояльность к бренду. Отличный контент легко читать и познавать. Фотографии должны быть четкими и быстро загружаться. Видео не должны воспроизводиться автоматически и не должны отменять ваши призывы к действию. Панели поиска должны быть большими и удобными для поиска, а инструменты для подписки на информационные бюллетени и электронные письма также должны быть легко найдены — не мешая работе пользователя.

Рекомендуется регулярно планировать проверки на своих сайтах. Скорость сайта, удобство для мобильных устройств и показатели, ориентированные на пользователя, являются важными факторами, которые нужно постоянно обновлять.

почему ухудшаются позиции и когда не будет поиска по ключевым словам? — SEO на vc.ru

На связи Павел Михайлов из Seoremica. Накопил достаточно аналитических данных, чтобы поделиться своими выводами о новых принципах ранжирования и продвижения товаров на Wildberries. А также сделать прогноз: каким будет поиск маркетплейса Wildberries через год. Перечисляю факты и добавляю свой комментарий к каждому пункту.

17 168
просмотров

Есть ли реальная пессимизация?

Да, пессимизация реальна.

Карточки действительно теряют свои позиции. Происходит это всегда резко и неожиданно. На сегодняшний день я выделяю четыре группы актуальных проблем, которые обнаружил при аудите товарных карточек:

• Пессимизация за спам в характеристиках;
• Пессимизация за некачественные SEO-тексты;
• Пессимизация за плохо проведенные выкупы;
• Низкая конверсия товарной карточки.

Прокомментирую каждую из них и отдельно расскажу о причинах вероятного отказа от ранжирования внутри маркетплейса по описанию.

1. Пессимизация за спам в характеристиках

Эффект: резкое понижение в позициях по всем группам ключевых слов.

Причины: попытка разметить в описании ключевые слова (переспам), неправильно заведенные характеристики (не относящиеся к товару), заведение лишних полей характеристик (например, заполнение поля «любимые герои»).

Пара примеров, поспособствовавших пессимизации:

Спам в поле «модель спортивная»

Введение в заблуждение пользователей

Причин пессимизации за характеристики десятки.

UPD: прямо сейчас на маркетплейсе происходит зачистка параметров. Количество параметров для выбора сократилось. Для некоторых категорий товаров изменилось количество полей в характеристиках. Некоторые значения автоматически стали незаполненными.

2. Пессимизация за некачественные SEO-тексты

SEO-тексты сейчас важны для корректного ранжирования.

SEO-текст не продвигает товарную карточку наверх. Но при корректной реализации сможет помочь карточке продвигаться выше. Эффект побочный, но для продвижения важный.

Эффект: не все ключи попадают в ранжирование. Отдельные группы ключевых слов опускаются на 200-300+ позиций вниз. Некоторые группы ключей показывают отрицательную динамику роста. Товар продается реже. Иногда возникают короткие всплески продаж на день и снова ситуация повторяется.

Причины: была некорректно собрана семантика, товар ранжируется не по своим ключевым словам, товар ранжируется по спамным ключам.

В своей первой статье про алгоритм я предупреждал, что нельзя указывать в теле товарной карточки не свои бренды. Сейчас Wildberries официально предупредил о введении санкций для нарушителей.

Уведомление от Wildberries

Интересное наблюдение: все пять тысяч символов описания индексируются и участвуют в ранжировании. Это официальный ответ поддержки, мои внутренние тесты с ответом совпадают.

Однако при размещении большого объема текста, часть ключей в индекс не попадает. Это могут оказаться и очень важные бизнесу ключи, предсказать эффект заранее невозможно.

Предполагаю: существует верхний порог — максимально возможное количество ключей для ранжирования у отдельно взятой карточки. Гипотезу проверяю.

Мой совет: не гнаться за объемом и количеством ключевых слов, лучше работать над качеством семантики.

3. Пессимизация за плохо проведенные выкупы

Эффект: резкая просадка товарной карточки по всем позициям.

Причины: выкупы были проведены через ненадежные сервисы или плохо спланированы, в результате чего маркетплейс смог определить их как неорганические продажи.

Зачем это маркетплейсу?

Весь новый алгоритм Wildberries был введен для создания релевантной выдачи. Зная это и его основные принципы, магазинам удается избежать потерь в продажах на маркетплейсе.

Подробно новый алгоритм и механику снятия санкций я разбираю на индивидуальных консультациях. Бесплатно отвечаю на общие вопросы в своем телеграм чате. Буду рад видеть там каждого!

Показывая нерелевантную выдачу, маркетплейс теряет деньги. Выкупы напрямую связаны с заказными отзывами. Как итог, в ТОПе оказываются товары, которые не способны показать тот же уровень органических продаж, какой показывали вытесненные товары.

Заказные отзывы влияют на решение о покупке. При большом количестве фейковых отзывов, реальное качество купленного товара не совпадает с отзывами и рейтингом товара, в результате чего появляется негатив в сторону маркетплейса. Уровень доверия к выдаче падает. На фоне высокого уровня доверия к Ozon, проблема требовала новых решений.

Мое мнение: Wildberries вводит инструмент для модерации новых отзывов. Думаю, все помнят период, когда отзывы оставить было попросту нельзя. Он напоминает алгоритм Яндекс, где учитывается предыдущая активность аккаунта пользователя. Манипулировать отзывами станет сложнее.

Моя гипотеза: на основе данных о предыдущей активности пользовательских аккаунтов, Wildberries тестирует модель, которая позволит по ряду внутренних маркеров отличать самовыкупы от реальных покупок.

Предположение: многие товарные карточки потеряли позиции сразу после проведенных самовыкупов. Считаю, что они могут находиться во временном буфере, где происходит пересчет суммарного рейтинга (исключат из статистики самовыкупы) и параметров, после чего товарам снова будет присвоено более низкое место в ранжировании.

Теперь продвижение товаров и самовыкупы требуют детально продуманной стратегии. Больше рассказать об основных ошибках при самовыкупе планирую в отдельной статье. Подробно разбираю этот вопрос исключительно лично.

4. Низкая конверсия товарной карточки

Эффект: планомерное понижение в ранжировании. Неизменно низкий уровень продаж.

Причины: используется не продающая инфографика. Инфографика не закрывает все возражения клиентов. Низкая конверсия в продажу.

Назвать пессимизацией этот эффект я не могу. Он существовал всегда. Нет продаж — нет высоких позиций. Это вписывается в логику любого маркетплейса.

Важно понять, что позиций у карточки нет не из-за маркеплейса, а в виду плохо проработанного маркетинга.

Достаточно провести исследование, собрать все возражения и боли целевой аудитории, чтобы визуал смог конвертировать лучше.

Мой прогноз: что ждет Wildberries через год?

Пожалуй, это самая интересная часть статьи.

Поиска по ключевым словам не будет.

На мой взгляд, на Wildberries была допущена серьезная ошибка. Ключевые слова легли в основу алгоритма ранжирования, а пользователи смогли добавлять свои характеристики, что вылилось в спам. СПАМ в свою очередь привел к нерелевантной выдаче. Найти что-то на маркетплейсе с первого раза удается не всегда.

Что происходит сегодня?

Сегодня устраняются все прошлые ошибки. Началась пессимизация за характеристики и они, через давление на селлеров, приводятся к единому виду. Возникает логичный вопрос: зачем?

Мои закрытые тесты показывают, что ключевые слова начинают закрепляться за отдельными категориями, чего раньше замечено не было.

О чем это говорит?

Предполагаю, что Wildberries хочет взять новый курс, переняв опыт у мировых маркетплейсов.

Считаю, что приведение характеристик к единому виду — первый большой шаг и яркий маркер для любого аналитика.

Считаю, что в будущем ранжирование и фильтрация будут происходить только по заполненным характеристикам.

Эффективную модель такого ранжирования продемонстрировал Ozon.

Описание будет использоваться исключительно для поисковиков Яндекс и Google, где размер текста может оказывать хоть какое-то влияние на выдачу. Так становится понятна логика увеличения объема текста-описания.

Ключевые слова будут автоматически подбираться маркетплейсом для каждой карточки и закрепляться за ней. Расширить семантику можно будет исключительно за счет полей характеристик.

Мы сможем управлять вертикальным продвижением — влиять на поднятие карточки наверх. Уверен, внутренних и внешних инструментов для этого на маркетплейсе появится много.

Заголовки снова получат приоритетную значимость. Вариант с подстановкой значения из характеристик пока не доказал свою эффективность и популярность.

Мой прогноз: подобные изменения будут происходить пошагово и минимум год маркетплейс будет работать по старой модели. На очистку карточек всей площадки потребуется значительное время.

И все это время важны будут: аналитика, маркетинг, инфографика, юнит-экономика и SEO.

Сейчас для многих магазинов на Wildberries открываются новые возможности. Не упустите их!

Теперь веду телеграм-канал по Wildberries:

https://t.me/wildberries_seoremica

Там же есть и чат, где вопросы можно задавать:

https://t.me/wildberries_chat_seoremica

👇👇👇

Получить профессиональную консультацию по продвижению на маркетплейсе можно написав мне в Telegram: https://t.me/seoremica .

Увидимся в комментариях к материалу! Стараюсь отвечать на каждый.

Павел Михайлов

Аналитик маркетплейсов, SEOREMICA

Как сделать так, чтобы ваш контент увидели

Поздравляем! Вы создали идеальный пост в Instagram! Но подождите, ваша работа еще не закончена. Потому что, если вы хотите, чтобы ваш контент действительно увидел широкую аудиторию, вам нужно умиротворить всемогущий (и постоянно меняющийся) алгоритм Instagram.

Понимание алгоритма Instagram 2023 и того, что он считает полезным или важным, имеет решающее значение для успешной стратегии маркетинга в социальных сетях. В этом руководстве мы рассмотрим все тонкости сигналов ранжирования алгоритма, важные недавние изменения в алгоритме Instagram и все остальное, что вам нужно знать, чтобы повысить видимость вашего контента на платформе.

Читайте дальше, чтобы убедиться, что ваш созданный с любовью контент для социальных сетей получит то внимание, которого он заслуживает!

Каков алгоритм Instagram?

Как работает алгоритм Instagram?

2022 изменения в алгоритме Instagram

7 советов по работе с алгоритмом Instagram

Часто задаваемые вопросы об алгоритме Instagram

Бонус: Загрузите бесплатный контрольный список , в котором показаны точные шаги, которые использовал фитнес-блогер, чтобы увеличить количество подписчиков в Instagram с 0 до 600 000+ без бюджета и без дорогостоящего оборудования.

Что такое алгоритм Instagram?

Алгоритм Instagram — это набор правил, которые ранжируют контент на платформе . Он решает, какой контент будет отображаться и в каком порядке в лентах всех пользователей Instagram, на странице «Обзор», в ленте роликов, на страницах с хэштегами и т. д.

Алгоритм Instagram анализирует каждую часть контента, публикуемого на платформе. Он принимает во внимание метаданные (включая подписи и замещающий текст, применяемые к изображениям), хэштеги и показатели вовлеченности. На основе этой информации он распределяет контент таким образом, чтобы пользователи имели легкий доступ к тому, что им больше всего интересно увидеть.

Проще говоря, алгоритм Instagram сопоставляет информацию о контенте (посты, истории, ролики) с информацией о пользователях (интересы и поведение на платформе), чтобы предоставлять нужный контент нужным людям .

Основная цель алгоритма Instagram — сделать работу каждого пользователя с платформой максимально приятной. «Мы хотим максимально эффективно использовать ваше время, и мы считаем, что использование технологии [алгоритма Instagram] для персонализации вашего опыта — лучший способ сделать это», — написал генеральный директор Instagram Адам Моссери в 2021 году в своем блоге под названием «Пролить больше света». о том, как работает Instagram.

Почему это важно для маркетологов? Знание того, как работает алгоритм Instagram, и соответствующая оптимизация вашего контента могут привести к тому, что Instagram покажет ваши сообщения большему количеству пользователей.

Как работает алгоритм Instagram?

Каждый раз, когда пользователь открывает приложение, алгоритмы Instagram мгновенно просматривают весь доступный контент и решают, какой контент им показывать (и в каком порядке).

3 самых важных фактора ранжирования алгоритма Instagram 2022 :

• Отношения между автором контента и зрителем. Вы следите друг за другом? Вы пишете друг другу или оставляете комментарии? Если вы неоднократно взаимодействовали с конкретным пользователем в прошлом, вы, скорее всего, увидите новый контент, который он публикует. (Это очень важно для бизнеса: активное управление сообществом (включая ответы на прямые сообщения и комментарии) может улучшить видимость бренда в Instagram. )
• Проценты. Обычно ли пользователь взаимодействует с этим типом содержимого? Когда алгоритм Instagram распознает, что пользователю нравится контент определенного типа или формата, он предоставляет ему больше того же самого.
• Актуальность. Instagram решает, насколько «релевантным» является каждый фрагмент контента. Это включает в себя анализ того, насколько он соответствует актуальным темам, а также фактор своевременности (последние сообщения считаются более актуальными, чем старые).

Второстепенные факторы ранжирования алгоритма Instagram включают:

• Частоту использования платформы. Если пользователь не очень часто открывает Instagram, он увидит только самый релевантный контент, когда решит просмотреть приложение. Это означает, что бизнес может быть вытеснен из ленты такого пользователя семьей и друзьями.
• На сколько пользователей подписан человек. Чем больше учетных записей подписано пользователем, тем больше учетных записей конкурируют за место в своей ленте.
• Время сеанса. Если пользователь проводит в приложении очень мало времени, он, скорее всего, увидит сообщения только от друзей и семьи, с которыми они чаще всего взаимодействуют на платформе, что затрудняет появление компаний в их ленте.

Помимо этих основных сигналов, вот как алгоритм Instagram распределяет определенные форматы контента.

Алгоритм Instagram 2022 для ленты и историй

Для ленты и историй алгоритм Instagram сортирует содержимое учетных записей, на которые вы подписаны, и прогнозирует вероятность вашего взаимодействия с публикацией на основе следующих критериев. :

• Информация о посту. Сколько лайков получил пост? Когда это было опубликовано? Он был помечен местоположением? Если это видео, то сколько оно длится? Эти сигналы помогают алгоритму Instagram определять актуальность и популярность поста.
• Информация о человеке, разместившем сообщение, и история вашего взаимодействия с ним. Instagram отслеживает, сколько раз вы общались с тем или иным человеком (с комментариями, лайками, просмотрами профиля и т. д.), чтобы понять, насколько этот человек может быть вам интересен.
• Ваша активность на платформе. Количество и содержание постов, с которыми вы взаимодействовали, дает Instagram представление о том, какие другие посты вам могут быть интересны.

Алгоритм Instagram 2022 для вкладки «Обзор»

Для вкладки «Обзор» алгоритм просматривает предыдущие публикации, которые вам понравились или с которыми вы взаимодействовали, и извлекает коллекцию фотографий и видео из связанных учетных записей, которые вы не следует за (пока!).

Затем эти фотографии и видео ранжируются в соответствии с тем, что, по мнению алгоритма, вас больше всего заинтересует, исходя из того, насколько вероятно, что вы лайкнете, сохраните или поделитесь публикацией.

• Информация о должности. При подборе контента для публикации через вкладку «Обзор» Instagram оценивает общую популярность публикации, используя такие сигналы, как количество лайков, комментариев, репостов и сохранений, а также скорость выполнения этих действий.
• Ваша история взаимодействия с человеком, опубликовавшим сообщение. Большая часть контента в разделе «Изучение» будет получена от новых для вас учетных записей, но учетные записи, с которыми вы взаимодействовали, получают здесь небольшое усиление.
• Ваша активность. Какие сообщения вы лайкнули, прокомментировали или сохранили в прошлом? Как вы вели себя на странице «Изучение» раньше? Ваша история активности влияет на то, что Instagram предполагает, что вам может быть интересно увидеть больше.
• Информация о человеке, который разместил. Если аккаунт много взаимодействовал с пользователями за последние несколько недель , это сигнал для Instagram о том, что есть интересный контент, который может понравиться и другим.

Алгоритм Instagram 2022 для Reels

С Reels алгоритм извлекает как учетные записи, на которые вы подписаны, так и учетные записи, на которые вы не подписаны, пытаясь развлечь вас контентом, который, по его мнению, вы будете смотреть на всем протяжении. .

Он оценивает это, глядя на следующее:

• Ваша деятельность. Сигналы, например, какие ролики вам понравились, которые вы прокомментировали и с которыми вы взаимодействовали, помогают Instagram понять, какой контент может быть наиболее релевантным вашим интересам.
• Ваша история взаимодействия с человеком, опубликовавшим сообщение. С помощью Reels (как и Explore) вам, скорее всего, будут показываться видео от создателей, о которых вы не слышали… но если вы каким-то образом взаимодействовали с ними ранее, Instagram также учитывает это. Вероятно, поэтому вы видите много контента от создателей, которых вы знаете, но еще не нажали на курок, чтобы подписаться.
• Информация о барабане. Алгоритм Instagram пытается угадать, о чем видео, на основе звуковая дорожка и анализ пикселей и кадров , а также учитывает популярность видео.
• Информация о человеке, который разместил. Является ли исходный постер кем-то, у кого есть заинтересованная аудитория, или чей контент получает последовательных лайков и репостов? Инстаграм это тоже учитывает.

Если вы больше визуальный ученик, посмотрите наше видео, объясняющее алгоритм Instagram для начинающих.

Теперь, когда вы вооружены всей этой информацией о том, что Instagram ценит от его создателей и пользователей, пришло время использовать ее в своих интересах.

2022 Изменения в алгоритме Instagram

В 2022 году Instagram вновь представил возможность просматривать вашу ленту в хронологическом порядке, а также возможность просматривать кураторский список последних сообщений из ваших любимых аккаунтов. Узнайте больше о последних возможностях просмотра ленты Instagram здесь.

Хотя это важные обновления, можно с уверенностью сказать, что описанный выше алгоритм Instagram по-прежнему влияет на то, как контент отображается для большинства пользователей и в большинстве мест размещения на платформе.

Тестирование изменений фида 👀

Мы начинаем тестировать возможность переключения между тремя различными представлениями на главном экране (два из которых дадут вам возможность просматривать сообщения в хронологическом порядке):
— Главная
— Избранное
— Подписки

Мы надеемся выпустить их в ближайшее время. Еще не все. ✌🏼 pic. twitter.com/9zvB85aPSp

— Адам Моссери (@mosseri) 5 января 2022 г.

Видеоконтент и рекомендации, основанные на искусственном интеллекте, также стали заметно более заметными на платформе с начала 2022 года. Настолько заметными, что фактически вызвали создание Instagram Instagram И снова движение в июле, поддержанное как случайными пользователями, так и знаменитостями из списка лучших (включая несколько Кардашьян).

7 советов по работе с алгоритмом Instagram

На первый взгляд этот список переменных может показаться обширным или сложным… но, в конечном счете, алгоритм вознаграждает за качество и привлекательность контента.

На самом деле, лучший способ получить немного Insta-Boost — просто делать то же самое, что и вы, чтобы радовать, развлекать или информировать свою аудиторию.

Вот как расширить охват и оптимизировать мощность новейших алгоритмов Instagram.

Соблюдайте принципы сообщества

Независимо от того, публикуете ли вы в ленте, роликах или историях, алгоритмы Instagram ограничивают видимость контента, который противоречит принципам сообщества приложения. Если вы делитесь дезинформацией, публикациями политического характера, контентом, который может расстраивать или деликатным, или даже просто медиа с низким разрешением, вы можете обнаружить, что ваш контент менее широко распространен.

(Горячий совет: если вы думаете, что вас забанили, возможно, именно поэтому!)

Проявите творческий подход с помощью Reels

Воспользуйтесь возможностью для наглядности, добавив Reels в свой календарь контента. Катушки — одна из новейших функций в Instagram, и платформа, похоже, все еще продвигает этот формат.

(Ознакомьтесь с нашим экспериментом по вовлечению барабанов здесь!)

instagram.com/reel/CVTGh4wr4dF/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация пользователя Hootsuite 🦉 (@hootsuite)

Согласно учетной записи @creators в Instagram, в Reels в настоящее время есть живые люди, которые просеивают их, чтобы выбрать лучших. Официальные советы по размещению роликов в Instagram, которые заметят: 9.0005

• Не перерабатывать TikTok с водяными знаками
• Снимать вертикально
• Используйте навороты: фильтры, эффекты камеры, музыку и т. д.

Делайте видео короткими, приятными и, прежде всего, веселыми. Алгоритм ранжирует барабаны по их развлекательной ценности.

Планируйте публикации в нужное время для максимального охвата

Взаимодействие с аудиторией является важным сигналом в Instagram, поэтому публикация контента в нужный день и время будет иметь огромное значение для вашего органического охвата.

К счастью, панель инструментов Hootsuite помогает обрабатывать цифры и предлагает лучшее время для публикации, исходя из уникального поведения вашей аудитории.

Начните бесплатную пробную версию. Вы можете отменить в любое время.

Вот наше руководство о том, как запланировать публикации в Instagram, и еще одно о том, как запланировать Instagram Stories.

Поощрение взаимодействия

Взаимодействие ОГРОМНО для алгоритма.

Вы не получили желаемой помолвки? Часто это так же просто, как наклеить наклейку. В Instagram Stories стикеры с вопросами, ползунки со смайликами и опросы — это прямой способ попросить своих поклонников и подписчиков высказать свое мнение.

Точно так же в постах прямые вопросы или ободряющие комментарии с подписью (или внутри самого изображения или видео) — верный способ начать разговор.

Посмотреть этот пост в Instagram

Публикация в Instagram для бизнеса (@instagramforbusiness)

В конце концов, комментарии — это лучший способ сообщить об участии в алгоритме (хотя мы не собираемся воротить нос от лайков, репостов или сохранений), поэтому побуждайте свою аудиторию высказываться всякий раз, когда вы можете.

Для справки: общий показатель «хорошего» взаимодействия в Instagram составляет от 1 до 5%. Но средний уровень вовлеченности в Instagram для бизнес-аккаунтов до 2021 года составлял 0,83%.

Если вы хотите повысить собственный уровень вовлеченности, вот несколько действий для вашего списка: они хотят от вас (также известное как исследование вашего целевого рынка)

Вот еще несколько советов по увеличению вовлеченности в Instagram.

Или вы можете найти вдохновение для своей следующей подписи в Instagram, погрузиться в наше руководство по взаимодействию в социальных сетях в целом и освежить в памяти, как написать эффективный призыв к действию в социальных сетях.

Воспользуйтесь силой хэштегов

Алгоритм Instagram не может понять и восхититься этим милым изображением кота в очках в проволочной оправе так, как это может сделать человеческий мозг (трагедия), но он может понять хэштег #catsofinstagram.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился Бенсон (@a_street_cat_named_benson)

Использование точных и описательных хэштегов — отличный способ пометить свой контент для максимального охвата. Если алгоритм может вычислить, о чем ваша фотография или пост, ему будет легче поделиться ими с людьми, которые интересуются этой конкретной темой.

Бонус: Загрузите бесплатный контрольный список , в котором показаны точные шаги, которые использовал фитнес-блогер, чтобы увеличить количество подписчиков в Instagram с 0 до 600 000+ без бюджета и без дорогостоящего оборудования.

Получите бесплатное руководство прямо сейчас!

Кроме того, в отличие от рекламы в Instagram (другой способ расширить охват за пределы существующей аудитории), хэштеги бесплатны.

Чтобы правильно использовать хэштеги, не надо везде хвастаться хэштегами #loveandlight и #instagood. Вместо этого покопайтесь в своей нише, проведите исследование и используйте хэштеги, которые действительно описывают, о чем ваш пост.

Отточите свои навыки работы с хештегами с помощью нашего исчерпывающего руководства по хэштегам в Instagram.

Постоянная публикация

Это ключевой момент, если вам нужна помощь с охватом, вовлеченностью или ростом подписчиков. (Потому что, конечно, эти три вещи взаимосвязаны. )

В среднем компании размещают в своей ленте 1,6 сообщения в день. Если это звучит слишком много для вашей мамы и папы, будьте уверены, что просто постоянно появляться (например, каждый будний день) достаточно, чтобы держать мяч в движении.

Во время Недели творчества в Instagram в июне 2021 года руководитель Instagram Адам Моссери сообщил, что частота публикации 2 сообщений в ленте в неделю и 2 историй в день идеально подходит для создания подписчиков в приложении.

Посмотреть этот пост в Instagram

Сообщение, опубликованное @Creators (@creators) из Instagram

Совет профессионала: Согласованность требует планирования. Именно здесь решающее значение приобретает наличие календаря контента в социальных сетях, а также *гм* как планирование ваших публикаций заранее с Hootsuite.

Посмотрите, как хорошо спланированные посты в Instagram могут выглядеть в планировщике Hootsuite — на недели или месяцы вперед!

Начните бесплатную пробную версию. Вы можете отменить в любое время.

Отслеживайте (и понимайте) свою аналитику

Хороший инструмент аналитики Instagram не ограничивается тщеславными показателями и поможет вам сосредоточиться на своей аудитории и определить тип контента, за которым они будут возвращаться.

Независимо от того, насколько вы заняты, получение автоматических аналитических отчетов поможет вам почти со всеми приведенными выше советами.

Если, например, раз в месяц выделите время, чтобы посмотреть на цифры и понять, что работает с точки зрения содержания, времени публикации и хэштегов, вы сэкономите много усилий.

Используйте инструмент аналитики Instagram, чтобы узнать:

• , когда ваша аудитория находится в сети (чтобы вы могли планировать публикации в это время)
• какие хэштеги работают хорошо
• какие посты приносят реальное участие

Между тем, действительно отличный инструмент (например, Hootsuite) даст вашему бренду информацию обо всем: от анализа настроений аудитории до переходов по кампаниям и времени ответа службы поддержки клиентов.

Вот взгляните на Hootsuite Analytics, который показывает вам самые важные показатели Instagram, которые нужно отслеживать, а также статистику производительности из других ваших социальных сетей для удобства сравнения.

Начните бесплатную пробную версию. Вы можете отменить в любое время.

Бонус: Заметили в последнее время большие провалы или всплески в вашей статистике? Аналитика часто является первым местом, где менеджер социальных сетей может узнать, изменилось ли что-то в алгоритме Instagram, и начать соответствующим образом корректировать свою стратегию.

Конечно, платформы социальных сетей постоянно развиваются, поэтому с течением времени алгоритмы Instagram, безусловно, будут меняться. Но какими бы ни были конкретные сигналы, функции или сверхсекретные ИИ-рецепты будущего для приложения, создание привлекательного контента в Instagram всегда является выигрышной стратегией.

Часто задаваемые вопросы об алгоритме Instagram

Что такое алгоритм Instagram?

Алгоритм Instagram — это набор правил, которые ранжируют контент на платформе. Он определяет, какой контент и в каком порядке будет отображаться во всем приложении (каналы пользователей, страница «Обзор», лента роликов, страницы с хэштегами и т. д.).

Как исправить алгоритм Instagram?

• Создание релевантного контента (следите за тенденциями)
• Опубликовать, когда ваша аудитория онлайн
• Используйте правильные хэштеги
• Размещайте карусели в своей ленте
• Часто публикуемые ролики
• Попробуйте новые форматы контента и функции, как только они появятся
• Пишите длинные подписи

Каковы 3 основных фактора алгоритма Instagram?

Алгоритм Instagram имеет три основных фактора ранжирования: отношение, интерес, релевантность .

Как вас подхватывает алгоритм в Instagram?

• Соблюдать правила сообщества
• Проявите творческий подход с барабанами
• Планируйте публикации в нужное время для максимального охвата
• Отвечать на комментарии и DM
• Используйте правильные хэштеги
• Пост последовательно
• Проверить аналитику

Превзойдите алгоритм Instagram и сэкономьте время на управлении социальными сетями с помощью Hootsuite. С единой панели управления вы можете планировать и публиковать контент, привлекать аудиторию и измерять эффективность. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

Расти в Инстаграм

Легко создавайте, анализируйте и планируйте публикации в Instagram, истории и ролики с помощью Hootsuite. Экономьте время и получайте результат.

Бесплатная 30-дневная пробная версия

Как работает алгоритм Instagram в 2023 году

Если вы часто зацикливаетесь, прокручивая страницу Instagram Explore, потому что не можете насытиться, вы не одиноки. Стремясь постоянно улучшать взаимодействие с пользователем, Instagram поставил перед собой задачу показывать вам только наиболее релевантный контент, с которым вы, вероятно, будете взаимодействовать. Это означает, что понимание того, как работает алгоритм Instagram, поможет вам разработать стратегию по улучшению вашей видимости и увеличению количества подписчиков на платформе.

Но поскольку Instagram постоянно вносит изменения и развивает свой алгоритм, за этим трудно уследить. Итак, как именно работает алгоритм Instagram в 2023 году? Давайте посмотрим поближе.

Как работает алгоритм Instagram в 2023 году:

• Что такое алгоритм Instagram?
• Как Instagram ранжирует публикации и истории
• Как работает алгоритм Instagram Explore Page
• Как Instagram ранжирует ролики
• Что Instagram избегает рекомендовать
• Советы, как заставить алгоритм Instagram работать на вас в 2023 году
• Часто задаваемые вопросы

Что такое алгоритм Instagram?

Алгоритм Instagram — это не отдельный алгоритм, а скорее комбинация алгоритмов, процессов и классификаторов, которые работают для персонализации индивидуального взаимодействия с пользователем. Изначально Instagram использовал простой хронологический алгоритм, который отображал посты в порядке их создания. Но алгоритм Instagram в 2023 году превратился в очень сложную систему для определения того, какой контент показывать каждому пользователю, основываясь на том, что его больше всего волнует.

Согласно Instagram, каждая часть приложения использует собственный алгоритм. Это означает, что алгоритм фида работает иначе, чем алгоритм страницы исследования. А на странице «Исследовать» используется алгоритм, отличный от Reels. Это связано с тем, что пользователи обычно взаимодействуют с разными частями приложения по-разному. Например, люди, как правило, ищут Stories от своих ближайших друзей, но хотели бы открыть для себя свежий контент, когда они переходят на страницу Explore.

Эта сложная система ранжирования обеспечивает высокую степень персонализации пользовательского опыта в соответствии с предпочтениями каждого пользователя. Это означает, что никакие два пользователя не увидят одно и то же на своей странице «Обзор». Точно так же, даже если один и тот же человек управляет разными учетными записями, рекомендации по контенту не будут одинаковыми для этих учетных записей.

Как Instagram оценивает публикации и истории в ленте

Пользователи Instagram хотят видеть контент от друзей и семьи в своей ленте и историях. Таким образом, процесс ранжирования для этих двух более или менее одинаков. Помимо случайной рекламы, в вашей ленте и историях будет отображаться контент только от людей, на которых вы подписаны.

Чтобы точно ранжировать контент в вашей ленте и историях, Instagram отдает приоритет следующим сигналам:

• Информация о посте — Алгоритм Instagram оценивает популярность поста с точки зрения лайков. Он также учитывает другие мелкие детали, такие как время публикации, продолжительность (в случае видео) и местоположение (если есть).
• Информация о постере — Чтобы понять, насколько человек важен для вас, Instagram учитывает такие сигналы, как частота вашего взаимодействия с человеком и недавние ли эти взаимодействия.
• Активность пользователей — Instagram пытается понять, что вас может заинтересовать, основываясь на таких факторах, как количество понравившихся вам постов и типы контента, с которыми вы обычно взаимодействуете.
• История взаимодействий — Instagram пытается лучше понять вашу общую заинтересованность в просмотре контента от конкретного пользователя, просматривая сигналы, например, комментируете ли вы их публикации и наоборот.

Алгоритм Instagram затем использует всю эту информацию, чтобы делать прогнозы относительно того, насколько вероятно, что вы будете взаимодействовать с данной публикацией. Например, в ленте он будет внимательно следить за тем, сколько времени вы собираетесь потратить на просмотр публикации, насколько вероятно, что вы прокомментируете ее, поставите лайк или сохраните ее, и насколько вероятно, что вы проверите профиль. . Таким образом, сообщения, которые вы видите высоко в своей ленте, — это те, которые, по мнению алгоритма, вы, скорее всего, предпримете.

Как работает алгоритм страницы «Обзор» в Instagram

Основная цель страницы «Обзор» — познакомить вас с новыми вещами. Таким образом, хотя Instagram по-прежнему предоставляет контент, основанный на том, что вас больше всего интересует, большинство сообщений будет поступать из учетных записей, на которые вы не подписаны.

Источник: instagram.com

Чтобы определить, какие посты ранжировать, алгоритм сначала просматривает посты, с которыми вы взаимодействовали в прошлом. Затем он узнает, кто еще взаимодействовал с этими сообщениями и какие другие учетные записи их интересуют. Это помогает алгоритму Instagram сузить, какие сообщения должны ранжироваться для вашей страницы «Обзор».

Найдя группу постов, которые могут вас заинтересовать, Instagram ранжирует их, используя следующие сигналы:

• Информация о посте — Instagram оценивает популярность поста на основе количества лайков, комментариев и сохранений. полученный. Но эти сигналы имеют гораздо больший вес для страницы «Исследование», чем для ленты и историй.
• История взаимодействия — Хотя публикация может быть из учетной записи, на которую вы не подписаны, Instagram может понять, насколько вы заинтересованы в их контенте, исходя из того, взаимодействовали ли вы с их публикациями в прошлом.
• Активность пользователя — Instagram учитывает публикации, которые вам понравились, которыми вы поделились и которые прокомментировали. Он также просматривает историю того, как вы взаимодействовали с другими сообщениями на странице «Обзор».
• Информация о постере — Instagram также учитывает информацию о постере, например, сколько взаимодействий они получили за последние несколько недель. Это помогает алгоритму находить качественный контент от широкого круга пользователей.

Как Instagram ранжирует ролики

Основная цель Instagram Reels — развлекать. В результате многие видео, которые вы видите, будут поступать с аккаунтов, на которые вы не подписаны. В этом аспекте она очень похожа на страницу «Обзор». Основное отличие заключается в том, что вместо того, чтобы просто рассматривать то, что может вас заинтересовать, Instagram фокусируется именно на контенте, который может вас развлечь.

Instagram делает важные прогнозы, например, насколько вероятно, что вы досмотрите ролик до конца и заинтересуетесь им. Еще одним важным соображением является вероятность того, что вы посетите страницу аудио, потому что это может сигнализировать о том, хотите ли вы создать свой собственный ролик. Наиболее важными сигналами ранжирования для Instagram Reels являются:

• Активность пользователя — Instagram просматривает ролики, с которыми вы недавно взаимодействовали, чтобы лучше понять контент, который может быть вам интересен.

• История взаимодействий — Некоторые видео, которые вы видите, могут быть из новых для вас учетных записей. Но если вы взаимодействовали с ними в прошлом, это помогает Instagram понять, насколько вы можете быть заинтересованы в их контенте.

• Информация о барабанах – Сигналы об элементах контента в ролике также помогают Instagram правильно ранжировать видео. Это может включать такую ​​информацию, как звуковые дорожки и популярность.

• Информация о постере — Когда дело доходит до барабанов, алгоритм старается дать всем равные шансы найти свою аудиторию. Таким образом, у небольших авторов и новых аккаунтов есть шанс заявить о себе и охватить более широкую аудиторию. Популярность видео является важным фактором, поэтому алгоритм может отображать контент от широкого круга людей.

Чего Instagram избегает рекомендовать

Хотя Instagram стремится дать людям место для самовыражения, он также уделяет первостепенное внимание безопасности. Вот почему он иногда удаляет сообщения, которые потенциально опасны и противоречат принципам сообщества. Кроме того, алгоритм ограничивает видимость определенного контента, который:

• Помечен сторонними службами проверки фактов как дезинформация. Они отображаются менее заметно в ленте и историях
• Потенциально раздражающий или чувствительный. Например, контент, пропагандирующий вейпинг или табак, не отображается на странице «Обзор» или в роликах

.

• Политические по своему характеру, т.е. посвященные политическим вопросам или созданные/от имени политических партий и деятелей, а также государственных чиновников
• Низкое разрешение или водяные знаки

Советы, как заставить алгоритм Instagram работать на вас в 2023 году

Независимо от того, пытаетесь ли вы получить рейтинг в Explore, Reels или Feed, количество взаимодействий, которые вы получаете, играет важную роль в видимости вашего контента. Поэтому, если вы хотите, чтобы алгоритм Instagram работал на вас, важно создавать контент, который собирает массу лайков, репостов, комментариев и даже сохранений.

Вот несколько советов, которые помогут вам улучшить свой рейтинг с помощью алгоритма Instagram и расширить свою учетную запись:

1. Создавайте забавные маленькие ролики

Поскольку Instagram активно продвигает ролики, вы можете использовать его, чтобы получить больше видимость на платформе. Освободите место в своем календаре контента, чтобы создать множество роликов, чтобы заинтересовать ваших подписчиков и, в конечном итоге, привлечь больше людей.

Алгоритм ранжирует ролики по их развлекательной ценности, поэтому следите за тем, чтобы все было весело, беззаботно и занимательно. А поскольку при этом также учитывается, досмотрят ли люди ролик до конца, вы должны стараться, чтобы ваши видео были короткими, чтобы повысить вероятность того, что люди посмотрят весь ролик.

Ulta Beauty регулярно выпускает ролики, демонстрирующие советы по уходу за кожей и красоте, а также обзоры продуктов. Видео короткие, динамичные и актуальные, одновременно информирующие и развлекающие аудиторию. В результате большинство их роликов набирают более 100 000 просмотров.

Источник: instagram.com

2. Правильно рассчитывайте время

Поскольку взаимодействия являются сильным фактором ранжирования в алгоритме Instagram, вам нужно получить как можно больше лайков и комментариев в течение первых нескольких секунд. размещения вашего контента. Вот почему важно поймать своих подписчиков, когда они наиболее активны и, следовательно, с наибольшей вероятностью взаимодействуют с вашими публикациями и историями. В противном случае ваш контент может быть погребен в море постов и историй из других аккаунтов, которые уже получают огромное количество просмотров.

Согласно данным различных исследований, лучше всего размещать посты по четвергам. И лучшее время для публикации — между 14:00 и 15:00. Кроме того, 11:00 по средам и 10:00 по пятницам также являются хорошим временем для публикации.

Но, поскольку в этих исследованиях есть различия, лучше всего просмотреть свои собственные аналитические данные, чтобы увидеть, когда ваши подписчики с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашим контентом в Instagram. Затем вы можете использовать такие инструменты, как ContentCal, Loomly или другие инструменты планирования, для автоматической отправки ваших сообщений в оптимальное время. Вы даже можете запланировать свои истории, используя правильные инструменты, среди популярных опций «Позже» и «Буфер».

3. Пригласить к участию в историях

При ранжировании историй Instagram использует популярность в качестве сигнала ранжирования, что означает, что он отдает приоритет контенту, который получает много взаимодействий. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваши истории были видны большему количеству людей, убедитесь, что те, кто просматривает их, заинтересованы взаимодействовать с ними. Вы можете использовать опросы, стикеры с вопросами и ползунки с эмодзи, чтобы приглашать людей взаимодействовать с вашими историями.

Посмотрите, как Omsom, бренд азиатских продуктов питания, заставляет людей взаимодействовать со своими историями, заставляя их голосовать за два разных варианта еды. Это стимулирует взаимодействие и, в конечном итоге, улучшает видимость их контента в алгоритме Instagram.

Источник: instagram.com

4. Заставьте людей комментировать

При использовании постов и роликов вовлеченность является важным сигналом ранжирования. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш контент занимал более высокое место в «Исследовании», «Ленте» и «Рейлах», вам нужно повысить вовлеченность в Instagram. Лайки — это здорово, но комментарии еще лучше, так как они значительно увеличивают количество взаимодействий и повышают ваши шансы попасть на страницу «Изучение».

Вы можете максимально использовать место для подписи, чтобы побуждать людей комментировать ваши сообщения. Пишите подписи, которые повышают ценность контента, давая контекст или рассказывая истории. (Еще одно большое преимущество этого — это увеличивает время, которое люди тратят на взаимодействие с вашими сообщениями, когда они читают вашу подпись.)

Что еще более важно, завершите его призывом к действию — четко скажите, что вы хотите, чтобы они сделали, например, оставьте комментарий. Вы можете задать им вопрос или дать им подсказку, побуждая их поделиться своими мыслями.

Например, в следующем посте Джика, создатель контента @thefoodietakesflight, спрашивает своих подписчиков, сколько вонтонов они могут съесть. Это вызвало много комментариев от людей, которые охотно поделились тем, сколько они могут съесть.

5. Используйте соответствующие хэштеги

Хэштеги являются важным сигналом ранжирования, поскольку они помогают алгоритму понять, о чем контент. Таким образом, оптимизация ваших сообщений с помощью релевантных и популярных хэштегов — отличный способ улучшить ваш рейтинг и видимость на платформе.

Если вы не знаете, какие хэштеги добавить, воспользуйтесь нашим генератором хэштегов, который автоматически подберет наиболее релевантные хэштеги для ваших сообщений. Просто загрузите файл изображения, и инструмент определит ключевые слова, релевантные содержанию. Затем вы можете выбрать из этих ключевых слов, чтобы создать высокорелевантные и популярные хэштеги для использования.

Источник: Influencermarketinghub.com

Станьте известным в Instagram

Независимо от того, являетесь ли вы брендом или создателем контента, чтобы стать известным в Instagram, нужно знать, как работать с алгоритмом. Воспользуйтесь приведенными выше советами, чтобы создать стратегию, которая обеспечит более высокий рейтинг в алгоритме Instagram.

Часто задаваемые вопросы

Как использовать алгоритм Instagram в своих интересах?

Вы можете воспользоваться преимуществами алгоритма Instagram, создавая высококачественный контент и поощряя больше взаимодействий, поскольку Instagram отдает приоритет таким сигналам, как популярность контента.

Как рассчитывается алгоритм Instagram?

Instagram использует комбинацию алгоритмов, процессов и классификаторов для определения наиболее релевантного контента для каждого пользователя.